Ny Hummel-chef efter millionunderskud: Vi må fokusere forretningen

To måneder efter at Lars Stentebjerg satte sig i chefstolen for den danske sports- og modevirksomhed Hummel, må han melde om nyt millionunderskud samt en større runde afskedigelser. Målet for 2024 er dog, at selskabet atter kommer retur til sorte tal. Det skal ske gennem en mere fokuseret forretning.

Hummel, der ejes af Christian Stadil gennem Thornico-koncernen, havde i 2022 et underskud på ca. 100 mio. kr., og den negative udvikling er fortsat i 2023.

Nye nøgletal viser, at det forløbne år gav et underskud på 97 mio. kr. Det sker efter et år med et lille løft i omsætningen, så den nåede 2,3 mia. kr.

»Det er klart et utilfredsstillende resultat for 2023. Selvom jeg ikke var adm. direktør i året, har jeg været del af ledelsen og vedkender mig at have del i ansvaret. Med de tiltag, som er sat i gang, forventer jeg, at vi for 2024 atter får sorte tal,« siger Lars Stentebjerg.

Han blev i april 2024 adm. direktør for Hummel, efter at den tidligere direktør, Allan Vad Nielsen, ønskede at stoppe for at afsøge en ny arbejdsmæssig fremtid som selvstændig.

Lars Stentebjerg har været driftsdirektør hos Hummel siden efteråret 2021 – men har nu fået ansvaret for selskabet. Han har tidligere haft lederstillinger hos bl.a. Ball Group, Lego Group og DK Company.

Lars Stentebjerg fastslår, at målet for Hummel er at fokusere forretningen yderligere. Derfor har han den forløbne uge gennemført tilpasninger i organisationen, så der er afskediget 40 medarbejdere i selskabet. 22 af dem på hovedsædet i Aarhus – svarende til ca. 10 pct. dér, så der nu er ca. 230 ansatte.

»Vores ambitioner er intakte med målet at blive blandt de 10 største sportsbrands i verden. Men vi har været gennem en periode med udfordringer. Det skal vi have vendt, så vi atter er en profitabel forretning. Ud over et hårdt og presset sportsmarked har det bl.a. været en udfordring for os med et for stort varelager, som vi har måttet realisere. Det har kostet i 2023,« fortæller Lars Stentebjerg.

Han peger desuden på, at Hummel også har været ramt af konkurser blandt engroskunder – ikke mindst i Tyskland – som har givet tab.

Lars Stentebjerg fastslår, at målet nu er at holde øget fokus på kerneforretningen. Det vil sige salg af klassisk sportsudstyr til forbrugere samt at være en førende leverandør i Europa inden for såkaldt teamsport med salg til idrætsklubber og -hold.

»Teamsport er en vigtig del af kerneforretningen og skal være med til at skalere vores vækst de kommende år. Hummel er klart også meget mere end det. Derfor har vi genbesøgt strategen med et skærpet fokus på at vende tilbage til vores rødder inden for sport,« siger Lars Stentebjerg.

Ud over teamsport-kanalen vil han og Hummel også sætte øget turbo på salg til de største engroskunder og gennem egen online-forretning,

»Der skal et langt, sejt træk til. Men ambitionerne er store, og vi skal ramme en omsætning på 4 mia. dk. med et overskud før skat på min. 300 mio. kr. i 2028. Og det med sorte tal allerede i år,« vurderer Lars Stentebjerg.

De kommende uger forventer han og Hummel øget fart i salget, da EM i fodbold spilles i Tyskland med Danmark på grønsværen. Hummel har en lang række sponsorater med kendte fodboldklubber kombineret med det danske landshold.

Forventningen er, at salget af den nye røde landsholdstrøje, som er udviklet op til EM, bliver markant i forbindelse med EM.

Hummel indgår som nævnt i familieejede Thornico, der har Christian Stadil i spidsen. Netop den koncern er et konglomerat med 130 driftsselskaber inden for en række forskellige aktiviteter – bl.a. fra fødevareemballage til ejendomme og teknologi.

Thornico har netop afleveret regnskab for 2023, som viser en koncernomsætning på 9,5 mia. kr. og indtjening på 508 mio. kr. før skat fra den fortsættende forretning.

Christian Stadil udtaler om året, at det var tilfredsstillende. Han erkender dog, at for nogle af koncernens selskaber var 2023 hårdt i kraft af recession på hovedmarkeder. Dette gælder i særdeleshed Hummel. Men koncernejeren forventer, at 2024 atter vil give sorte tal i også sport- og mode-selskabet.