Uopfindsomt eller uomgængeligt? Priskrigen fortsætter i dagligvarehandlen
Dagligvaremarkedet er et af de mest nådesløse for topchefer. Men findes der et andet svar end lavere priser?
Er du interesseret i ledelse, magt og mennesker? Skriv dig op til nyhedsbrevet Powerplay her.
Kære læser
Mens topchefer fra Novo Nordisk og A.P. Møller - Mærsk i denne uge fremlægger regnskaber og taler om vækst, udspiller der sig en anden kamp i dansk erhvervsliv.
Den foregår i supermarkedernes kølediske, og den handler om det, den næsten altid gør: Prisen.
Endnu en priskrig er startet i dansk dagligvarehandel.
Det var den græske topchef for den tyskejede discountkæde Lidl, der i den forgangne uge fik Danmarks store dagligvarekoncerner til at rykke på sig. Georgios Tokatlis annoncerede fredag 1. maj i Finans, at Lidl går i prisoffensiv med faste prisnedsættelser på over 200 dagligvarer.
Han siger til Finans, at hvis Lidl skal vokse markant i Danmark, »nytter det ikke at følge konkurrenternes strategi.«
Det er en klar markering ind i et marked, hvor discountkæderne REMA 1000, Netto og 365discount i årevis har konkurreret med tilbudsaviser, spotvarer og kampagner.
Faste lave priser er godt nok et andet spil end kampagner. Men i praksis ender branchen det samme sted: endnu en runde prisnedsættelser.
Danmark er et discountland. Danske forbrugere er blandt de mest prisbevidste i Europa. Vi sammenligner priser i apps, følger tilbudsaviser og skifter butik, hvis der er penge at spare.
Det skaber et marked, hvor få store aktører konstant reagerer på hinanden, og hvor konkurrencen næsten altid ender på prisen.
Markedet er domineret af Salling Group, Coop Danmark og REMA 1000. Lidl er lillebror med 171 butikker, men har med den nye offensiv valgt at skrue op for presset.
Reaktionen kom hurtigt. Konkurrenterne fulgte trop med nye prisnedsættelser. Koncerndirektør i Salling Group, Anders Hagh, gav Nettos chef Braw Bakir besked på at sætte priserne ned, ligesom topchef i Coop Thor Skov Jørgensen mandag også meldte ud, at han er klar til at sænke priserne i koncernens discountkæde 365discount.
Kampen om de troløse kunder fortsætter uændret.
Priskrig i dagligvaremarkedet er i praksis indbygget i systemet: få store aktører, meget prisfølsomme kunder og en stærk discountkultur.
Men det rejser et spørgsmål: Findes der en anden vej?
