Carlsberg-konkurrent finder ny topchef
For første gang i 90 år finder Heineken en topchef eksternt. Ifølge en analytiker sender det et klart signal om forandring i bryggerigiganten, der længe har bakset med faldende efterspørgsel på mainstream-øl.
Det hollandske gigantbryggeri Heineken har fundet ny topchef.
Det bliver Rafael Oliveira, der fra 1. oktober indtager rollen som adm. direktør i Carlsberg-konkurrenten.
»Det er et markant brud med næsten 90 års tradition for interne udnævnelser,« skriver Haider Anjum, der er senioranalytiker i Jyske Bank, i en kommentar.
Det er første gang nogensinde, at Heineken finder en ny topchef uden for egne rækker.
Brasilianske Rafael Oliveira kommer med en baggrund fra investeringsbanken Goldman Sachs, madgiganten Kraft Heinz og senest som topchef i hollandske JDE Peets, der sælger for kaffe og te. Med andre ord er det altså en outsider i ølindustrien, som verdens andenstørste bryggeri hiver ind.
»Valget af Oliveira sender et klart signal om forandring,« skriver Haider Anjum.
Senioranalytikeren påpeger, at skiftet kommer efter en periode med faldende efterspørgsel efter mainstream-øl.
Den udvikling har Carlsberg taget bestik af med sin multibeverage-strategi, der bl.a. har medført det enorme opkøb af britiske Britvic og et stærkere fokus på bl.a. læskedrikke.
Den nye udnævnelse i Heineken kan være et praj om en lignende udvikling i den retning, vurderer Haider Anjum.
»Det interessante er dog, at udnævnelsen godt kan indikere, at Heineken nu vil gå en mere multibeverage-vej, hvilket Carlsberg jo har haft stor succes med,« skriver han i sin kommentar.
I pressemeddelelsen fra Heineken udtrykker Rafael Oliveira stor glæde ved sin nye stilling.
»Jeg er beæret og begejstret over at blive en del af Heineken, en af verdens mest ikoniske virksomheder og brandporteføljer,« siger han.
I 2025 omsatte Heineken for 34,2 mia. euro, svarende til 255 mia. kr. Til sammenligning omsatte Carlsberg for 89 mia. kr.
Den brasilianske bryggeriboss kommer til at stå i spidsen for Heinekens EverGreen 2030-strategi, der ifølge Haider Anjum blandt andet skal reducere medarbejderstaben med omkring 7 pct.
Sparerunden kommer efter et første kvartal, hvor bryggeriets volumener blev klemt på flere vigtige markeder i Europa og Syd- og Nordamerika.
Dermed er Heineken ifølge Bloomberg også begyndt at sakke bagud i forhold til konkurrenterne Carlsberg og Anheuser-Busch InBev.
Heinekens forhenværende adm. direktør Dolf van den Brink trådte tilbage ved udgangen af maj efter seks år på topposten.
