Hård start for ny McDonald's-boss

Den nye topchef for McDonald's, britiske Steve Easterbrook, får sin sag for.

Han overtog jobbet som global chef for burger-koncernen i sidste uge, og allerede i denne uge rammes han så af den første, dårlige nyhed. Trods en række tiltag, der sigter på at vinde kunderne tilbage - herunder bedre mulighed for at tilpasse menuen til lokale smagsløg - så viser februartallene store fald i burgersalget. Ifølge Bloomberg har McDonalds de værste salgstal i mere end årti, og udviklingen er værre end forventet.

Salget faldt med 1,7 pct. i februar, herunder 4 pct. på det vigtige, amerikanske marked og 4,4 pct. i det segment, der tæller Afrika, Asien og Mellemøsten. Europa var et lille lyspunkt med 0,7 pct. fremgang. Dog kan McDonald’s her blive ramt af, at en betydelig del af indtjeningen herfra kommer i euro, som er faldet markant overfor dollaren på det seneste.

McDonald’s Danmark oplyser til Finans, at man af princip ikke kommenterer salget i enkeltlande i Europa, herunder om burgerkæden har fremgang i Danmark.

I en pressemeddelelse fra burgergigantens hovedkontor lyder forklaringen på det faldende salg bl.a., at »forbrugernes behov og præferencer har skiftet«. McDonald’s vil arbejde på at komme mere i tråd med den moderne forbruger.

Allerede før de dårlige februartal var McDonald's presset på globalt plan. Selskabets omsætning faldt fra 2013 til 2014 med 7 pct., mens nettoresultatet faldt endnu mere – med 21 pct. til 1,1 mia. dollar.

Siden Steve Easterbrook overtog direktørstolen er McDonald's-aktien på New York Stock Exchange faldet fra 100 dollar til 95 dollar. Der er dog tale om en aktie, der over de seneste måneder generelt har fløjet lidt op og ned i spændet mellem 90 og 100 dollar.

For at få styr på økonomien vil McDonald's blandt andet skrue ned for investeringen i nye restauranter. Og efter et skuffende tredje kvartal 2014 iværksatte selskabet en spareplan til 100 mio. dollars, herunder fyringer på både hovedkontoret og i USA generelt.

Britiske Steve Easterbrook er lidt af en veteran i fastfood-verdenen. Først blev han dog uddannet på en 300 år gammel drengeskole, derefter fulgte universitetet og en stilling hos revisionsselskabet Price Waterhouse, før han kom til McDonald's i 1993.

Han steg løbende i graderne og var på et tidspunkt chef for burgergigantens forretninger i Nordeuropa inklusive Danmark. I 2011 valgte han dog at skifte til en stilling som administrerende direktør for PizzaExpress og siden Wagamama-kæden, der fokuserer på sundere mad og også findes i København. I 2013 vendte Easterbrook tilbage til McDonald's, hvor han bl.a. fik ansvaret for firmaets brand, og for to uger siden blev han så øverste direktør.