Analytiker: Spareplan rykker B&O-salg længere væk

Den danske tv- og hifiproducent Bang & Olufsen (B&O) er til salg, men ingen vil tilsyneladende købe det trængte selskab.

Sådan tolker senioranalytiker Søren Løntoft Hansen fra Sydbank den spareplan, som selskabet torsdag har lanceret.

125 ansatte skal afskediges i en plan, der forventeligt vil reducere omkostningerne i Struer-selskabet med 100 mio. kr. på årsbasis.

»Man havde ikke lavet den her restrukturering, hvis et salg af B&O havde været mere forestående. Så havde man nok overladt det her til en ny køber,« siger Søren Løntoft Hansen.

Han peger omvendt på, at spareøvelsen gør selskabet »mere lækker« over for en potentiel ny ejer, fordi man får en slankere, mere smidig og billigere organisation.

Samtidig med spareplanen meddeler B&O, at man foreløbig i tredje kvartal har løftet salget med 19 pct. i forhold til samme periode i fjor. Alligevel er det altså nødvendigt at handle. Ikke mindst fordi resultatet efter første halvår lød på et tungt minus på 181 mio. kr.

»Man er i stand til at vokse 19 pct. på blandt andet en attraktiv produktportefølje, men man er ikke i stand til at tjene penge på det. Når man ikke er det, så skal der ske noget,« siger Søren Løntoft Hansen.

Størstedelen af afskedigelserne, hvoraf ca. 70 sker i Danmark, falder i kernesegmentet, AV-forretningen, der huser de klassiske B&O-produkter inden for tv og højttalere.

Igennem 2-3 år har B&O arbejdet på en ny og mere simpel struktur, som blandt andet skal sikre, at man undgår flaskehalsproblemer, som dem der ramte lanceringen af det genopstandne Beovision Avant-fjernsyn, der blev lanceret i 2014.

Men hvordan hænger en kraftig reduktion inden for dette segment sammen med en B&O-strategi, der handler om, at "tv er konge".

»Man må tro på, at de har skabt en form for platform eller fundament for, at de kan vokse uden de her 125 medarbejdere,« siger Søren Løntoft Hansen.

B&O-aktien steg umiddelbart efter nyheden om spareplanen, og kl. 12:20 er kursen i 49, en stigning på knap 7 pct. siden åbningen kl. 9.

Omsætning i Bang & Olufsens AV-forretning

* Tallet for 2014/2015 er opgjort efter første halvår