50 nye butikker på vej i presset sportsmarked

Sportsbutikkerne oplever ligesom de fleste andre fysiske butikker en hård konkurrence fra det voksende salg på internettet. Men de fysiske butikker i centre og på gågader går langt fra døden i møde. I hvert fald ikke, hvis man spørger Peter Lau Larsen.

Han er næstformand i Intersport Danmark og direktør i Obi Sport, der lige har overtaget de knap 100 Intersport-butikker, der er i Danmark. Han mener tværtimod, at der er plads til omkring 50 flere Intersport butikker.

»I år har vi etableret 11 nye butikker, som enten lige er åbnet, eller som åbner inden for de næste seks måneder. Der er ingen tvivl om, at vi har mistet noget salg til nettet, men sportskunder har brug for rådgivning, og det er det, vi kan i sportsbutikkerne. Hele den her fitness- og løbebølge, der skyller ind over landet, har givet os et enormt boost i hele branchen,« siger Peter Lau Larsen.

Omkring 15-20 af de butikker, som Intersport vil åbne, bliver i den nye kæde The Athlete's Foot, der udelukkende sælger sneakers. Obi Sport købte i 2012 The Athlete’s Foot, som virksomheden netop har relanceret i håbet om at kunne være med til at få danskerne til i endnu højere grad at kopiere kulturen fra USA, hvor man bruger kondisko til meget mere end at dyrke sport i.

»Vi tror på, at den her sneakers-kultur for alvor er kommet til Nordeuropa også. Vi mener ikke bare, at det er en modedille, men derimod en kultur omkring fodtøj, som er vedvarende,« siger Peter Lau Larsen.

Resten af de 50 nye butikker skal køre under navnet Intersport. De skal dels komme fra åbninger af helt nye butikker, og dels skal der opkøbes og overtages eksisterende butikker.

Hvor præcist i landet de nye butikker kommer til at ligge er endnu uvist. Men ifølge Peter Lau Larsen vil det være i alt fra de mindre byer til storbyerne. I både Aarhus og København vrimler det da heller ikke ligefrem med Intersport butikker. Syv af kædens knap 100 butikker ligger i København, hvoraf kun én butik ligger i indre by. I Aarhus er der to Intersport butikker.

Satsningen med i alt 50 nye butikker kommer ellers på et tidspunkt, da det ifølge Intersports egen brancheorganisation Danmarks Sportshandler Forening ikke ligefrem går forrygende for sportsbutikkerne. I 2014 levede budgetterne i halvdelen af forenings butikker ikke op til egne forventninger. Intersport har inden for det seneste år øget omsætningen med 2 pct.

Hos konkurrenten Sportmaster vækker satsningen da også undren.

»Jeg tror ikke på, at det bliver en succes. Jeg tror, at det bliver en meget svær opgave at få plads til en større mængde flere butikker,« siger Jens Høgsted, der er adm. direktør i Sportmaster, til Børsen.