Bør Skagen frygte Apples store marketingkanon?
I og omkring urbranchen er der stigende bekymring for, hvad der vil ske, når Apple for alvor ruller sit smartwatch ud.
Apple har sidst i april lanceret sit smartwatch, og nu står ur-branchen og afventer kundernes reaktion med frygt for gigantens ekstreme markedsføringskraft.
Den amerikanske ur- og smykkekoncern Fossil, som tidligere har opkøbt den danske urkoncern Skagen, fik også investorernes bekymringer at føle ved sin regnskabspræsentation.
Fossil aflagde natten til onsdag regnskab for første kvartal, og i første omgang tog investorerne godt i mod præsentationen, og de sendte Fossil-aktien op med knap 5 pct.
Men stemningen blev senere vendt og Fossil-aktien lukkede onsdag med et dyk på 6,7 pct.
Det skyldes opblussede bekymringer om Apples indtrængning på ur-markedet.
Selve regnskabet viste positive takter, og prognosen for EPS-indtjeningen i andet kvartal var det mest opløftende indslag, men Fossil berettede dog, at engrossalget i USA er blevet forværret i kølvandet af Apples lancering.
Fossils koncernchef Kosta Kartsotis udtalte på pressekonferencen, at der kan være frygt for at forbrugerne blot afventer lanceringen fra den nye markedsdeltager (Apple) sidst i april. Det fik dog ikke koncernchefen til at rokke i stolen.
- Vi har vores plan på plads, og det er at satse på de to stærke mærker Fossil og Skagen samt detailsamarbejdet med Kate Spade og Tony Burch, konstaterede Kosta Kartsotis tørt.
Ikke alle er lige så sikre i den sag.
Finanshuset Cowan hæftede sig ved meldingen og vurderede, at forbrugerne kan være gået i vente position grundet Apple. Finanshuset Jefferies deler ikke den opfattelse, og vurderede efterfølgende, at markedets frygt for Apples smartwatch er alt for overgjort, og Fossil forventes at kunne forsvare sin ledende position i det amerikanske ur-marked.
Jefferies fremhæver, at Fossils forventninger til andet kvartal var stærkere end markedet havde ventet.
Den amerikanske koncern Fossil Group opkøbte tilbage i 2012 den danske urproducent Skagen for godt 1,2 mia. kr. Fossil Group består nu hovedsagligt af de to egne mærker Fossil og Skagen samt leveringer til designdetailkæder. Fossil Group hovedsegmenter er ure, smykker og ledervarer. Hele Fossil Group markedsværdi er nu på 4,0 mia. dollar eller 26,6 mia. kr.
