Schweizere vil sende flere penge efter Metro-læsere
Det vil kræve yderligere investeringer at hive den danske gratisavis Metroxpress i breakeven, melder avisens schweiziske ejer, Tamedia. Mediekoncernen vil fortsat investere i at øge læsertallet.
Metroxpress' schweiziske ejere vil fortsætte investeringerne i den danske gratisavis. Den schweiziske mediekoncern Tamedia vil fortsat skyde penge i tiltag, der kan øge læsertallet for den annoncefinansierede avis, og koncernen forventer, at det vil kræve yderligere investeringer at skubbe Metroxpress i breakeven. Det skriver Tamedia i dag, torsdag, i forbindelse med sit halvårsregnskab.
Indtil videre har den danske gratisavis været et overraskende dyrt bekendtskab for Tamedia, der i 2013 købte Metroxpress af bl.a. A-Pressen og JP/Politikens Hus. Og dagens udmelding flugter med tidligere meldinger fra Tamedia.
Foruden købssummen på angiveligt 122 mio. kr. har Tamedia de seneste to år måttet æde underskud på først 65 mio. kr. og dernæst 68 mio. kr. i det danske selskab. Og planerne om breakeven er blevet udskudt af flere omgange fra 2014, til 2015, til 2016 og nu er ambitionen ifølge Metroxpress' adm. direktør Thomas Raun at nå i sort i 2017.
Tamedia har eksekveret en strategi, der - koste hvad det ville - skulle øge læsertallet for Metroxpress og gøre den til den suverænt mest læste avis i Danmark. Og selv om det er gået langsommere end ventet og har været dyrere end ventet, så er det lykkedes at hæve læsertallene: Metroxpress er på de tre år gået fra 360.000 læsere til 528.500 daglige læsere, ifølge de seneste Gallup-tal.
Det er resultatet af bl.a. store investeringer i øget oplag og distribution. Sideløbende har Metroxpress i år lanceret en lørdagsavis, som ifølge avisen har givet gode resultater.
Tamedia offentliggør ikke separate tal for Metroxpress. Men huset noterer, at udgifterne i den danske avis i år bliver relativt mindre som følge af kursudviklingen på den schweiziske franc.
Desuden skriver koncernen, at sitet Mx.dk nu - isoleret set - tjener penge og bidrager positivt til bundlinjen.
Metroxpress er ikke den eneste danske virksomhed, Tamedia har investeret i. I sommeren 2014 investerede Tamedia endnu engang i det danske mediemarked og købte aktiemajoriteten i Trendsales for et trecifret millionbeløb.
