Da Lego afviste at være en brik i et politisk spil blev firmaet...en brik i et politisk spil
Sådan reagerede de sociale medier, da kinesiske Weiwei gik i flæsket på danske Lego.
Det var i denne uge, at Lego afviste en større ordre på Lego-klodser, da det gik op for legetøjs-producenten, at klodserne skulle bruges til et kunstprojekt af den kinesiske systemkritiker Ai Weiwei.
Argumentet var, at Lego forsøger at holde sig apolitisk.
Men så let gav den kinesiske provokatør ikke op. Han satte internettet i bevægelse og sørgede for, at Lego blev hængt ud for hykleri og censur.
Han satte selv gang i ballet med denne opdatering på Instagram:
---
Og siden har de sociale medier været en guldgrube for Ai Weiwei, der har fået fuld valuta for sin PR-indsats:
---
Men Lego er kendt for at have en enorm loyal kundegruppe, der på kreativ facon også var hurtig til at afvise, at Ai Weiwei blev begrænset i sin kunstneriske ytringsfrihed.
---
Nogle markedsføringseksperter vil sikkert mene, at al omtale er god omtale. Men historikken har vist, at Lego kan have god grund til at være påpasselig med, hvem firmaet samarbejder med.
I denne uge blev dette gamle kunstprojekt også hevet frem fra kulissen. En kunstner fik sponseret klodser og endte med at bygge en koncentrationslejr.
Men uanset om Lego selv bidrager til projekterne, så kan firmaet ikke dæmme op for, at dets varemærke havner i upassende sammenhænge:
