Irma-chef skal sætte fart i pressede Spar-købmænd

Købmandskoncernen Dagrofa fortsætter med at opruste i konkurrencen på det danske marked for dagligvarer. Efter lanceringen af den nye supermarkedskæde Meny skal der også investeres i at styrke koncernens andre kæder - og især Spar-købmændene.

Derfor har Dagrofa ansat 40-årige Allan Kristoffersen som ny kædedirektør for Spar, Min Købmand og Let-Køb. Han kommer fra et job som salgsdirektør i Irma-kæden, der hører under Coop Danmark.

Netop Coop er sammen med Dansk Supermarked hovedkonkurrenter for Dagrofa.

»Efter at Meny er kommet til, har vi fået ny fart i Dagrofa og går frem. Vi er derfor klar til næste angrebsbølge på det danske marked for dagligvarer. Der er også store planer og ambitioner for de tre andre kæder, hvor der bl.a. i 2016 kommer et nyt koncept for Spar. Derfor ekspanderer vi med en direktør for de tre kæder,« siger Jørgen Nielsen, der er chef for Købmandshuset i Dagrofa, der rummer kæderne Meny, Spar, Min Købmand og Let-Køb.

Allan Kristoffersen har før jobbet som salgsdirektør i Irma haft en række andre poster i Coop - bl.a. ledende stillinger i SuperBrugsen og Kvickly-kæden. Han skal hos Dagrofa referere direkte til Jørgen Nielsen og får det samlede salgs- samt kædeansvar for de tre købmandskæder.

Dagrofa, der har været gennem år med underskud, melder aktuelt om vækst i de danske butikker - trukket af koncernens nye supermarkedskæde Meny samt discountkæden Kiwi. Samtidig er koncernen i gang med at strømline strategien, så koncernen fremover kun vil fokusere på detail i det danske dagligvaremarked.

Derfor sælges aktiviteter fra. Målet med tilpasningen er at skabe yderligere vækst i detailforretningen.

»Vi skruer op for blusset og stiller fuldstændig skarpt på vores kæder og justerer samt investerer, hvor det er nødvendigt, for at vinde markedet,« har koncernchef Per Thau i Dagrofa for kort tid siden sagt om frasalgene.

Bag Dagrofa står udover danske kødmænd også to hovedejere, Norgesgruppen og KFI Erhvervsdrivende Fond.