Tv-udbydere hæver priserne igen - men kan de blive ved?
Priserne på kanalpakker fortsætter med at drøne i vejret.
Tusindvis af danskere siger hver måned farvel til traditionelle tv-pakker, og de kunder, der bliver tilbage, bliver ramt af prisstigninger igen og igen.
Det er nærmest blevet en fast tradition - og i år er ingen undtagelse.
For nyligt meddelte TDC-ejede YouSee, at man fra nytår hæver priserne på sine tv-pakker med 10-20 kr. om måneden. Få dage senere fulgte Waoo! trop, og nu har også Stofa, Canal Digital og Viasat varslet prisstigninger.
Årsagen er, ifølge selskaberne, at tv-kanalerne kræver flere penge for deres indhold. Derfor er det også sandsynligt, at prisen på tv-pakker vil stige igen, lyder det fra blandt andre YouSee.
Men det bliver ikke ved med at gå, mener senioranalytiker i Sydbank Morten Imsgard, der har et indgående kendskab til telebranchen. Jo mere man hæver priserne, desto flere argumenter har kunderne for at vælge andre løsninger, f.eks. streamingtjenester som Netflix og HBO.
»Tv-udbyderne er i en ond spiral, fordi de skal betale for dyrere indhold – særligt sportsrettigheder – og samtidig kompensere for, at kunderne dropper tv-pakker eller køber mindre af slagsen. Men på et tidspunkt når kunderne smertegrænsen,« siger han.
Alene YouSee har det seneste år mistet godt 60.000 tv-kunder, men når selskabet samtidig hæver priserne på sine tv-pakker med 10-20 kr., er det nok til at opveje for kundetabet, mener Morten Imsgard.
Fremover bliver det imidlertid farligere, fordi danskernes tv-vaner ændrer sig.
»Vi ser et stille opgør med faste tv-pakker og flow tv. Forbrugere vil tænde og slukke for udsendelser, når det passer dem, og er ligeglad med, om indholdet stammer fra tv eller en filmtjeneste. Derfor bliver det vanskeligere at hæve priserne, uden at det får store konsekvenser for antallet af kunder,« siger Morten Imsgard.
Han mener, at der er brug for mere valgfrihed, og at kabel tv-udbyderne bør forsøge at levere én brugervenlig løsning, som giver kunderne mulighed for at købe enkelte film, vælge frit blandt tv-kanaler og streamingprodukter.
»Den fremherskende trend er, at kunderne kun vil betale for det, de ser,« siger senioranalytikeren.
Til foråret lancerer Stofa et nyt koncept, hvor man kan købe kanaler på månedsbasis. YouSees nyeste satsning involverer en større omlægning af forretningen, der fremover skal fokusere mere på indholdet.
