Her er fremtidens vindere og tabere i dansk dagligvarehandel

Den norskejede discountkæde Rema 1000 bliver en af fremtidens store vindere i dansk dagligvarehandel. Samtidig vil Dansk Supermarked - med Bilka, Netto og Føtex vinde - over Coop Danmark og indtage posten som nummer et målt i markedsandele.

De forudsigelser lyder i en ny prognose om dansk dagligvarehandel frem mod 2025, som konsulentvirksomheden Retail Institute Scandinavia står bag.

Analysen peger på, at discountsektoren fortsat vil trække flere kunder til. Fra en andel på 39 pct. i det totale salg af dagligvarer til 46 pct. i 2025.

Med en vækst fra 9,5 pct. til 12,4 pct. om 10 år mener Retail Institute Scandinavia, at Rema 1000 bliver en af de store vinderaktører i det kapløb.

»Hele sektoren kæmper en hård kamp, og det fortsætter frem til 2025. Markedet har været stagnerende, og vi forventer kun, at det samlede marked vokser med 3,3 pct. til 2025. Rema 1000 har de seneste år vist styrke og bl.a. ekspanderet med flere varer. Og dermed som discountkæde udfordret de klassiske supermarkeder,« siger adm. direktør Henning Bahr, Retail Institute Scandinavia,

Hos Rema 1000 er adm. direktør Henrik Burkal glad for prognosen. Han understreger dog samtidig om udsigterne til en markant større markedsandel i 2025:

»Det er der jo ikke nogen af os, der kan vide. Men prognosen viser, at de også tror på vores koncept, ligesom forbrugerne gør det. Vi kan mærke, at de tiltag, som vi er kommet med på det seneste, køber den danske forbruger ind til. Derfor tror jeg også på, at vi fortsat vil tage markedsandele.«

I prognosen fremhæves Dansk Supermarked også som en vinder, der vil tage markedsandele - og i 2025 ligger over Coop Danmark, som i analysen vurderes til fortsat at være den største her i landet.

Koncernchef Per Bank understreger dog, at Retail Institute allerede nu undervurderer Dansk Supermarkeds andel af det hjemlige marked. Han siger samtidig:

»Vores ambition er som minimum at fastholde positionen på et mættet dansk marked.«

Om udviklingen i antal butikker forudsiger prognosen, at antallet af dagligvarebutikker samlet vil falde de kommende 10 år. Til gengæld kommer der flere discountbutikker til – især drevet af Kiwi, Lidl og Rema 1000.

Den norskejede kæde har nu 261 butikker, men flere kommer til.

»Vores målsætning er 15-20 nye butikker årligt i Danmark. Gerne i nogle af de store byer, København og Århus, men vi kigger også på de andre større byer. Ekspansion er en høj prioritet i vores 2016, og senest har vi ændret vores ejendoms- og udviklings-setup for netop at have større fleksibilitet i ekspansionen,« siger Henrik Burkal, Rema 1000.

Mens den nye prognose peger på vækst for Rema 1000 og Dansk Supermarked i markedsandele lyder vurderingen, at købmandskoncernen Dagrofa, som omfatter bl.a. Meny, Kiwi og Spar, vil falde tilbage.

Faktisk vil Rema 1000, hvis prognosen holder stik, i 2025 overhale Dagrofa og blive nummer tre – efter Coop og Dansk Supermarked.

Den vurdering deles dog langt fra af direktør Jørgen Nielsen, som står i spidsen for Dagrofas kæder og bl.a. den nye Meny, der omfatter 119 supermarkeder rundt om i landet.

»Vi vinder markedsandele i Meny og har vækst, så forudsigelsen i prognosen passer slet ikke med vores billede af markedet,« mener direktør Jørgen Nielsen, Købmandshuset under Dagrofa.

Meny har for kort tid siden også offentliggjort, at kæden siden lanceringen i maj har en vækst i det gennemsnitlige salg på 7 pct. Dt betyder ifølge Dagrofa, at Menys markedsandel er vokset med 0,3 pct., siden det nye koncept blev søsat.

Retail Institute Scanidinavia understreger også i analysen, at konkurrencesituationen kan ændre sig i prognoseperioden frem til 2025, især hvis eksempelvis Dagrofa får sat en ny dagsorden på markedet med bl.a. Meny.

Hos Coop Danmark, der omfatter kæderne Fakta, Irma, Kvickly, SuperBrugsen og Dagli'Brugsen, er der også lagt op til fortsat kamp om markedsandelene. Men samtidig har dagligvarekoncern en strategi om, at frem for en ny hastig ekspansion med nye butikker vil den opgradere de eksisterende.

Coop havde ved udgangen af 2014 1.217 butikker. Målet er i en strategiplan for 2015-17 at bruge 1 mia. kr. pr. år på at modernisere og opdatere kæderne.

»Vi går ikke forrest i et kapløb om at ekspandere med nye butikker. Vores fokus er på de eksisterende og udvikle dem. Vi kan se, at ikke mindst SuperBrugsen med den kædes supermarkeder vinder markedsandele. Det er et godt eksempel på, hvordan markedet bevæger sig,« vurderer informationsdirektør Jens Juul Nielsen, Coop Danmark.

En forudsætning i prognosen for de kommende 10 år er hos Retail Institute Scandinavia, at der kommer en snarlig liberalisering af planloven, som kan betyde større butikker. Det vil i følge prognosen kunne gavne flere aktører, som kan ekspandere i den retning.

Det gælder især Dansk Supermarked med Bilka-varehuse og Føtex. Der siger adm. direktør Per Bank dog, at koncernen ikke har en ændret planloven som en del af strategien om at bevare eller udbygge markedspositionen.

»Vi indretter vores forretning efter lovgivningen. Kommer der en ændret planlov, må vi tage bestik af den situation. Vores strategi er klar, uanset hvad der sker på også det felt,« mener koncernchef Per Bank.