Fredag går hele landet i sort: Nu begynder julegaveshoppingen

Med årets største forbrugsfest ventende om hjørnet forbereder butikkerne sig på stormløb og annoncerer med løfter om knaldtilbud og klækkelige rabatter på alt fra gåsedunsdyner til fladskærme. Det skal lokke danskerne til at tilbringe natten på webshops og lægge sig i kø foran varehusene.

Black friday er julehandlens højlydte startskud, og i år forventer detailhandlen at slå alle rekorder. Endnu flere fysiske og netbaserede butikker end i fjor er nemlig hoppet med på vognen.

Dansk Erhverv spår, at årets juleindkøb løber op i indkøb for 8,6 mia. kr. i 2015. Det er 200 mio. kr. mere end julehandlen i fjor. Netbutikkerne ventes at stå for omkring 15 pct.

For et år siden spenderede danskerne 1,533 mia. kr. via dankort på black friday alene. Nets udnævnte udsalgsdagen til at have det sjettehøjeste dankortforbrug på én dag nogensinde. Ifølge en opgørelse fra konsulenthuset Impact steg den gennemsnitlige omsætning online med 852 pct. i løbet af Black Friday-døgnet.

Fænomenet har både sine fordele og ulemper, siger direktør for digital marketing i Impact, Michael Ingemann.

»Fordelen for butikkerne er, at de har mulighed for at jumpstarte julesalget tidligt og få del i kundernes gavebudget. Ulempen er, at vi både op til Black Friday og umiddelbart bagefter ser et dyk i omsætningen,« siger han.

Selvom dagen i år falder umiddelbart før lønningsdag, forventer både Michael Ingemann og en lang række butikker i detailhandlen et rekordsalg. Det gør Camilla Ley Valentin også. Hun er medstifter af den danske softwarevirksomhed Queue-it, som bl.a. afholder Skat for at brænde sammen, hver gang årsopgørelserne bliver frigivet.

»Baseret på prognosen kombineret med vores massive kundetilgang inden for internethandel de seneste par måneder forventer vi, at black friday herhjemme i år vil blive større end nogensinde,« siger hun.

En sådan begivenhed kan let bringe serverne i knæ. I 2014 blev antallet af besøgende på webshops tredoblet. Derfor har en lang række netbutikker valgt at opruste på serverkapaciteten. En af dem er modetøjsbutikken Boozt, der helt usædvanligt har lejet ekstra kapacitet for at håndtere trafikken.

Boozt har siden 2013 oplevet stor salgsvækst på black friday. I fjor steg trafikken på modetøjsbutikkens hjemmeside med 136 pct., mens salget steg 263 pct. sammenlignet med fredagen før.

»2014 indvarslede, at danskerne for alvor har taget black friday til sig - og i år forventer vi, at salget når nye højder,« siger direktør i Boozt, Hermann Haraldsson.