Dansk-svensk modebutik opruster til kamp mod giganter på nettet
Boozt, der har danske ejere, jagter pladsen som førende i salg af tøj til forbrugerne i hele Skandinavien.
Med nye ejere og frisk kapital ombord er den dansk-svenske tøjportal Boozt.com klar til at tage kampen op mod giganter som tyske Zalando og svenske Ellos. Virksomheden bag vil være førende i Skandinavien inden for onlinehandel med tøj.
Kampen mellem internationale tøjportaler er ellers hård – og salget fra udlandet vokser også på det danske marked. Ifølge Hermann Haraldsson, som er adm. direktør i Boozt Fashion AB, er der lagt op til øget kamp og markant konsolidering de kommende år.
»Der vil i Skandinavien kun være tre store spillere tilbage, som vi læser markedet. Og en af dem bliver os. Vi ligger nu som nummer tre og har markant vækst. For at kunne klare sig i nethandlen er størrelse afgørende. Ellers kan du ikke skabe de nødvendige stordriftsfordele,« mener Boozt-direktøren.
Selskabet afsætter tøj fra op mod 300 modeproducenter og håndterer det ud fra et storlager, som er placeret nord for Helsingborg. Der er netop igangsat investeringer for mere end 100 mio. kr.
»Som lille aktør er det dyrt med lønomkostninger og andet. Det kan bringes ned gennem øgede mængder. Logistikken og organiseringen er forskellen på, om der tjenes penge eller ej i denne branche,« mener Hermann Haraldsson.
Boozt.com omsatte i 2014 for 668 mio. svenske kr. og ventes at nå 1 mia. i 2016. På bundlinjen har de to foregående år budt på millionunderskud. I 2014 alene på 71 mio. svenske kr.
Ifølge Hermann Haraldsson er kursen dog lagt, så der allerede her i 2015 kommer en positiv indtjening.
Logistikken og organiseringen er forskellen på, om der tjenes penge eller ej i denne branche,« mener Hermann Haraldsson.Hermann Haraldsson, adm. direktør, Boozt Fashion AB.
Boozt.com fik tidligere i år en kapitaltilførsel på 200 mio. kr., da bl.a. Sampension og Friheden Invest, som er storaktionær i den børsnoterede modekoncern IC Group, kom med i ejerkredsen. Den tæller også i forvejen skokoncernen Ecco.
Målet for BZT Fashion og ledelsen er at vokse og gennemføre en børsnotering - sikkert i 2017.
»Nethandel er detail ud fra de klassiske købmandsdyder. Der er i dag et fragmenteret forbrugsmønster og medieforbrug, og derfor sælger de færreste virksomheder godt ved blot at være online. Det kræver en fokuseret indsats med selvfølgelig også en høj grad brug af data om kunderne. Og dermed er størrelse afgørende,« mener Hermann Haraldsson.
