Kæmpe butikskæde klar til priskrig: »Vi kan sælge varerne 10-20 pct. billigere end alle andre«
Den norske butikskæde XXL vil udkonkurrere Danmarks store sportskæder. Nethandel og kæmpevarehuse er i spil.
Nedtællingen til en priskrig på markedet for sportsudstyr er skudt i gang.
Den norske varehuskæde XXL lancerer i løbet af året nethandel i Danmark, og ambitionen er at udkonkurrere store danske kæder som Sportmaster og Intersport.
Det fortæller adm. direktør Fredrik Steenbuch.
»Vi har en omkostningseffektivitet som ingen andre i branchen. Vi kan sælge varerne 10-20 pct. billigere – og stadig tjene penge. Og vi vil gøre det, der skal til, for at blive den største aktør på nettet,« siger han.
XXL er Nordens største kæde for sportsudstyr med butikker i både Norge, Sverige og Finland. Selskabet ejes af de to norske brødre Øyvind og Tore Tidemandsen, der i sin tid var med til at grundlægge Elgiganten. Det samme var Fredrik Steenbuch.
I det forgangne år omsatte XXL for over 5 mia. kr. og fik et driftsresultat på over en halv milliard kroner. En del af pengetanken kastes nu i det danske marked.
Vi er mere end klar til priskrig. Vores første ambition er at blive størst på nettet, men nethandel alene kan ikke gøre os til markedsleder inden for sportsudstyr. Derfor skal vi også overveje at åbne fysiske butikker i Danmark.Fredrik Steenbuch, adm. direktør i XXL.
Fra sit centrallager i Sverige kan XXL-koncernen frit forsyne de danske forbrugere med alt fra sportsudstyr til skitøj, cykler og fiskestænger – og det bliver kompromisløst, siger Fredrik Steenbuch.
»Vi er mere end klar til priskrig. Vores første ambition er at blive størst på nettet, men nethandel alene kan ikke gøre os til markedsleder inden for sportsudstyr. Derfor skal vi også overveje at åbne fysiske butikker i Danmark,« siger XXL-topchefen.
I så fald bliver der tale om store varehuse på mindst 4.000 kvm, som man kender det fra Elgiganten, tilføjer han.
Dermed lægger XXL op til et benhårdt opgør med flere af landets store sportskæder, der i forvejen er presset på indtjeningen.
Sportmaster, der har 100 butikker herhjemme og er ejet af kapitalfonden Nordic Capital, har ingen planer om at ændre strategi, blot fordi XXL melder sig på banen.
»Vi tror på vores eget koncept og er vant til hård konkurrence om de danske forbrugere,« siger adm. direktør Jens Høgsted.
»Jeg har stor respekt for XXL. Men en stor del af selskabets sortiment, jagt,- fiskeri- og skiudstyr, passer bedre til det svenske, finske og norske marked end det danske,« siger han.
