Musikbranchen ser digitale millioner i de rigtigt voksne
Det hastigt stigende streamingforbrug vil fortsætte op, forventer musikbranchen, der ser guld i især de lidt ældre årgange.
De har for længst skruet ned for cd-indkøbene. Nu venter musikbranchen på, at de lidt mere voksne danskere - ligesom de unge - overgiver sig til streamingtjenester som Spotify, Apple Music, TDC Play og Tidal.
Musikbranchen venter, at de seneste års heftige vækst i streamingforbruget vil fortsætte med de lidt ældre årgange som motor.
»Vi ser et stort uudnyttet potentiale i det danske streamingmarked, især i det lidt ældre segment. Vi vurderer, at der er mellem 1,5 og 2 mio. nye streaming-brugere,« siger Casper Bengtson, adm. direktør i Danmarks største musikselskab, Universal Music Denmark.
De seneste tre år er streamingindtægterne vokset hurtigt nok til at lappe det hul i musikselskabernes økonomi, som det styrtblødende cd-salg efterlod, og være den klart største salgskanal for musik. I fjor steg streaming-indtjeningen 27 pct. til 323 mio. kr., ifølge brancheorganisationen IFPI.
I dag bruger danskerne 35 pct. af deres musiklytte-tid på streaming - mod 10 pct. i 2010, ifølge DR Medieforskning. Det er dog især de unge, viser tallene. Mens 31 pct. af danskerne svarer, at de finder ny musik på streamingtjenesterne, er det næsten dobbelt så stor en andel af de 15-29-årige.
Men danskerne halter omtrent halvandet år efter Sverige og Norge, når det kommer til streaming. Og det er netop vores nordiske nabomarkeder, der får branchen til at vente, at væksten vil fortsætte.
Et uudnyttet marked på 1,5 mio. til 2 mio. nye brugere er ikke urealistisk, siger Lasse Lindholm, kommunikationschef i musikselskabernes brancheorganisation IFPI.
»Streaming er stadig et forholdsvist nyt fænomen. Der er mange danskere, der har vendt ryggen til cd'erne, men som endnu ikke bruger streamingtjenester,« siger han.
Mens streamingtjenesterne med deres ubegrænsede adgang til millioner af numre har vundet de mest hardcore musiknørder, kan de nye "streamere" efterspørge billigere tjenester med et begrænset antal timers musik eller et afgrænset repertoire, venter Casper Bengtson:
»Den næste million streaming-brugere, vil ikke nødvendigvis have adgang til al musik hele tiden. Vi kommer til at se nogle nye afarter af streamingtjenester rettet mod nye segmenter.«
