Kun otte butikker overlever: »Fona bliver splittet ad og smadret«
Det lugter af en afvikling af Fona, siger detaileksperter efter nye butikslukninger og massefyringer.
En af Danmarks største og mest kendte elektronikkæder er om kort tid ikke længere landsdækkende.
Det står klart, efter at Fona torsdag meldte ud, at kun 8 ud af kædens 56 butikker ser ud til at overleve. Syv af dem ligger i Københavnsområdet, mens den sidste er beliggende i Aalborg.
Der er basis for en kæde af butikker med de beliggenheder, som Fona har. Det kræver tilpasning, men er muligt. Nu bliver Fona i stedet splittet ad og smadret.Bruno Christensen, detailekspert.
Fona gik for to måneder siden i rekonstruktion, som betyder, at der skal findes ny kapital for at forhindre en konkurs. Som en del af rekonstruktionen bliver de fleste Fona-butikker nu lukket og næsten 600 medarbejdere afskediget.
»Det er sørgeligt, at det er kommet så vidt – og det er unødvendigt,« siger Bruno Christensen, der har fulgt detailhandlen i over 50 år og er indehaver af Detailhandels Promotion International.
Selvom Fona er kørt i sænk i et marked, der i stigende grad domineres af store varehuse og nethandel, mener han, at den 90 år gamle butikskæde har et koncept, der er værd at bygge videre på.
»Der er basis for en kæde af butikker med de beliggenheder, som Fona har. Det kræver tilpasning, men er muligt. Nu bliver Fona i stedet splittet ad og smadret,« siger Bruno Christensen.
Når Fona næsten udelukkende vælger at beholde butikker i hovedstadsområdet er det udtryk for, at man mest af alt har kigget på de tørre regnskabstal.
Det mener Mette Skovgaard Frich, detailekspert og medforfatter til bloggen Retail Trends.
»Det tyder på, at Fona har vurderet de enkelte butikker ud fra deres økonomiske formåen og skåret alle de svageste fra. Men hvis formålet er at videreføre Fona-brandet, er man gået for drastisk til værks,« siger hun.
»Én butik i Jylland og ingen på Fyn er for lidt. Fona burde have nøgleplaceringer rundt om i landet, så man kan udnytte synergier mellem nethandel og fysiske butikker. Det, man gør nu, lugter mere af afvikling end udvikling,« siger Mette Skovgaard Frich.
Ifølge begge eksperter er det blandt andet den benhårde priskrig på elektronikmarkedet, der har sendt Fona i knæ.
Samtidig er Fona blevet klemt mellem de store varehuskæder, f.eks. Elgiganten og Power, og nethandel samt nichebrands som f.eks. Hi-Fi Klubben.
Fona er fortsat på jagt efter en ny medejer, men vil ikke udtale sig nærmere om sagen.
