Erhverv

Dansk designhus kaster sig over ikonisk plastikpose

Et nyt samarbejde mellem danske Hay og Ikea kan vække appetitten for skandinavisk design i hele verden.

Artiklens øverste billede
Hay er den første virksomhed, der får lov at røre den klassiske Ikea-pose som led i den nye kollektion, der kommer på hylderne i 2017. Posen vil dog stadig kunne købes i den klassiske blå og gule model.

Det er muligvis verdens mest ikoniske pose. Plastiksækken fra Ikea i de klassiske svenske farver.

Men snart får det velkendte design en gevaldig overhaling. Ikea har nemlig indgået et særsamarbejde med det danske designhus Hay, som foruden at designe poser skal hjælpe Ikea med at udarbejde en skandinavisk kollektion i 2017. Det skriver Ikea i en pressemeddelelse.

Direktør i Dansk Design Center, Christian Bason, glæder sig over samarbejdet.

»Det specielle er, at der er tale om en mindre dansk virksomhed, som ganske vist har været i stærk vækst, men som bestemt ikke er global endnu. Ikea er derimod en af de mest globale platforme i verden, og de globale markeder får Hay med ét slag adgang til,« siger han.

Ifølge Rolf Hay, som er medstifter af designhuset, vil Hay bruge samarbejdet til at lære mere om moderne produktion. Christian Bason ser flere andre fordele ved samarbejdet.

Han påpeger, at Ikea har en stor viden om behov og forbrugsmønstre i emerging markets såsom Kina. Dermed kan Hay bl.a. få indblik i, hvordan forbrugsmønstrene ser ud i Kinas hurtigtvoksende middelklasse. Ikea høster til gengæld blomsten af det danske designhus' spidskompetence, som er at hyre dygtige designtalenter.

Christian Bason forudser, at resten af branchen kan få glæde af samarbejdet, som han kalder »ret unikt«.

»Man gøder grunden for, at rigtig mange mennesker får adgang til skandinavisk design. Når de mennesker, der har købt Ikea, bliver mere velhavende, vil de måske være modne og parate til at prøve kræfter med mere eksklusivt design fra bl.a. Danmark. Det kan formentlig have en afsmittende effekt på Hays andre produkter og andre danske designhuse,« siger han.

Der findes ingen detaljer om forretningsmodellen, men Christian Bason tror, at varerne i den nye kollektion skal prissættes lavere end Hays øvrige sortiment. Designhuset skal dog ikke være bange for at blive sat i bås med discount.

»Vi skal passe på at se det med danske briller og i stedet bruge et globalt perspektiv. Selvom vi måske har joket lidt med kvaliteten herhjemme, er Ikea rundt om i verden kendt for holdbarhed og høj kvalitet. Ligesom H&M fik et mere fint og eksklusivt image, da de gik til New York og Asien, tror jeg, at Ikea har et mere eksklusivt image i Kina og det øvrige Asien end i Skandinavien,« siger han.

Top job

Forsiden lige nu

Anbefalet til dig

Giv adgang til en ven

Hver måned kan du give adgang til 5 låste artikler.
Du har givet 0 ud af 0 låste artikler.

Giv artiklen via:

Modtageren kan frit læse artiklen uden at logge ind.

Du kan ikke give flere artikler

Næste kalendermåned kan du give adgang til 5 nye artikler.

Teknisk fejl

Artiklen kunne ikke gives videre grundet en teknisk fejl.

Ingen internetforbindelse

Artiklen kunne ikke gives videre grundet manglende internetforbindelse.

Denne funktion kræver Digital+

Med et Digital+ abonnement kan du give adgang til 5 låste artikler om måneden.

ALLEREDE ABONNENT?  LOG IND

Denne funktion kræver abonnement

Med et abonnement kan du lave din egen læseliste og læse artiklerne, når det passer dig.

Teknisk fejl

Artiklen kunne ikke tilføjes til læselisten, grundet en teknisk fejl.

Forsøg igen senere.

Del artiklen
Relevant for andre?
Del artiklen på sociale medier.

Du kan ikke logge ind

Vi har i øjeblikket problemer med vores loginsystem, men vi har sørget for, at du har adgang til alt vores indhold, imens vi arbejder på sagen. Forsøg at logge ind igen senere. Vi beklager ulejligheden.

Du kan ikke logge ud

Vi har i øjeblikket problemer med vores loginsystem, og derfor kan vi ikke logge dig ud. Forsøg igen senere. Vi beklager ulejligheden.