Dansk designhus kaster sig over ikonisk plastikpose
Et nyt samarbejde mellem danske Hay og Ikea kan vække appetitten for skandinavisk design i hele verden.
Det er muligvis verdens mest ikoniske pose. Plastiksækken fra Ikea i de klassiske svenske farver.
Men snart får det velkendte design en gevaldig overhaling. Ikea har nemlig indgået et særsamarbejde med det danske designhus Hay, som foruden at designe poser skal hjælpe Ikea med at udarbejde en skandinavisk kollektion i 2017. Det skriver Ikea i en pressemeddelelse.
Direktør i Dansk Design Center, Christian Bason, glæder sig over samarbejdet.
»Det specielle er, at der er tale om en mindre dansk virksomhed, som ganske vist har været i stærk vækst, men som bestemt ikke er global endnu. Ikea er derimod en af de mest globale platforme i verden, og de globale markeder får Hay med ét slag adgang til,« siger han.
Ifølge Rolf Hay, som er medstifter af designhuset, vil Hay bruge samarbejdet til at lære mere om moderne produktion. Christian Bason ser flere andre fordele ved samarbejdet.
Han påpeger, at Ikea har en stor viden om behov og forbrugsmønstre i emerging markets såsom Kina. Dermed kan Hay bl.a. få indblik i, hvordan forbrugsmønstrene ser ud i Kinas hurtigtvoksende middelklasse. Ikea høster til gengæld blomsten af det danske designhus' spidskompetence, som er at hyre dygtige designtalenter.
Christian Bason forudser, at resten af branchen kan få glæde af samarbejdet, som han kalder »ret unikt«.
»Man gøder grunden for, at rigtig mange mennesker får adgang til skandinavisk design. Når de mennesker, der har købt Ikea, bliver mere velhavende, vil de måske være modne og parate til at prøve kræfter med mere eksklusivt design fra bl.a. Danmark. Det kan formentlig have en afsmittende effekt på Hays andre produkter og andre danske designhuse,« siger han.
Der findes ingen detaljer om forretningsmodellen, men Christian Bason tror, at varerne i den nye kollektion skal prissættes lavere end Hays øvrige sortiment. Designhuset skal dog ikke være bange for at blive sat i bås med discount.
»Vi skal passe på at se det med danske briller og i stedet bruge et globalt perspektiv. Selvom vi måske har joket lidt med kvaliteten herhjemme, er Ikea rundt om i verden kendt for holdbarhed og høj kvalitet. Ligesom H&M fik et mere fint og eksklusivt image, da de gik til New York og Asien, tror jeg, at Ikea har et mere eksklusivt image i Kina og det øvrige Asien end i Skandinavien,« siger han.
