Ferie, ferie, ferie: Her er verdens mest sikre globale trend
Turismen er en formidabel væksthistorie. Behovet for at opleve nye steder er nærmest umætteligt. Samtidig stiger rejselysten i vækstmarkederne.
Turistindustrien vil vokse massivt mange år frem i tiden. Mennesker i det meste af verden rejser som aldrig tidligere, og stigende rejselyst er en af de mest sikre globale trends overhovedet.
Turismen skaber milliardomsætning, og ikke mindst i de mindre udviklede lande kan turismen blive en katapult for vækst.
Men også i Danmark gør tendensen sig gældende. 2015 blev et rekordår med 5 pct. flere overnatninger i forhold til året før. Det er udenlandske turister, som bidrager mest med en fremgang på 6,5 pct.
Frem mod 2020 forudser VisitDenmark en årlig stigning i antallet af udenlandske overnatninger på mellem 1,5 og 4 pct.
Den internationale turismeorganisation UNWTO forudsiger i sin seneste prognose, at turismen vil vokse mere end den globale økonomi. Hvert år vil turismen på verdensplan vokse med 3,3 pct., og i 2030 vil antallet af turister være steget med 50 pct.
Behovet for at opleve nye steder er nærmest umætteligt. Erfarne rejsende søger mod fjerne, eksotiske og unikke rejsemål. Samtidig stiger velstanden i vækstlande, hvor flere får råd til tage på ferie.
»Turismen rummer enorme muligheder. I de vestlige lande er den materielle velstand efterhånden så høj, at vi alle har rigeligt med køleskabe og fladskærme. I stedet er vores forbrug flyttet mod oplevelser og ikke mindst rejser,« siger Eva Steensig, der er sociolog og trendforsker indenfor turisme.
I de vestlige lande er den materielle velstand efterhånden så høj, at vi alle har rigeligt med køleskabe og fladskærme. I stedet er vores forbrug flyttet mod oplevelser og ikke mindst rejser.
Samtidig kommer der hele tiden nye og store grupper til, som hungrer efter at rejse. Levestandarden stiger markant i Asien og i en lang række andre lande, og det vil drive turismen frem.
»Når mennesker løftes op i middelklassen, vil en stor del af dem rette blikket mod udlandet og få lyst til at rejse,« siger Eva Steensig.
Antallet af turister passerede i 2012 for første gang en milliard, og turismen har haft stort set konstant vækst siden 2. verdenskrig. Ifølge UNWTO var der i 2015 1.184 mio. turister, og det var 50 mio. eller 4,4 pct. flere end året før.
I 2030 vil der ifølge organisationen være 1,8 mia. turister globalt. Fremgangen vil være størst på vækstmarkederne i Asien, Latinamerika, Mellemøsten, Afrika og Østeuropa med en gennemsnitlig årlig vækst på 4,4 pct. Derimod vil fremgangen i de udviklede lande være på 2,2 pct. årligt.
»Rejser og turisme er en væksthistorie, og sådan vil det være mange år frem i tiden,« konstaterer Lars Thykier, generalsekretær i Danmarks Rejsebureau Forening, DRF.