Erhverv

Han sætter Messi og Neymar til vægs - så meget tjener han

Den lynhurtige jamericaner Usain Bolt er ikke kun overlegen indenfor sin sportsgren, også når det kommer til økonomi, sætter han flere af tidens øvrige store stjerner til vægs.

Artiklens øverste billede
Fredag vandt Usain Bolt sin 9. olympiske guldmedalje og skrev sig dermed ind i historiebøgerne som en af de mest vindende idrætsudøvere ved OL nogensinde. Foto: Matt Slocum/AP

Fredag vandt Usain Bolt sin 9. olympiske guldmedalje og skrev sig dermed ind i historiebøgerne som en af de mest vindende idrætsudøvere i OL-sammenhæng nogensinde.

Det er imidlertid ikke kun på løbebanen, at jamaicaneren er overlegen, også på den økonomiske front har han formået at markere sig som en af de mest succesfulde sportsudøvere.

For et par måneder siden rangerede finansmagasinet Forbes de bedst tjenende sportsstjerner. Her lå lynet fra Jamaica på en 32. plads, hvilket er bemærkelsesværdigt, idet han ernærer sig indenfor sportsgren, som kun for alvor har offentlighedens interesse hvert fjerde år, når der er OL, skriver Berlingske Business.

Det er imidlertid, når man sammenligner sponsorindtægter, at Usain Blot virkelig tiltvinger sig respekt. Der er nemlig kun 10 i verden, der har indtjent mere end ham, og han slår bl.a. stjerner som Lionel Messi, Neymar og Kobe Bryant, når man ser på reklameindtægter. I sidste uge skrev Forbes, at Bolt det seneste år har løbet cirka 200 mio. danske kroner hjem i reklameindtægter. Det er cirka 10 gange så meget som de to atletikstjerner Mo Farah og Ashton Eaton, der er kendt for hhv. 5.000 og 10.000 meter løb samt 10-kamp.

Ifølge forsker i sportsbranding og -økonomi ved UCN og Aarhus Universitet, Kenneth Cortsen, er det ikke tilfældigt, at Usain Bolt tjener markant mere end mange andre sportstjerner.

»Han har en forståelse for, hvad det kræver. Han giver noget af sig selv, og han har kant. At opbygge et brand handler om at fortælle en historie – storytelling - og alt hvad Bolt gør, er gennemsyret af én ting: at han er verdens hurtigste mand,« siger forskeren til Berlingske Business.

Usain Bolts sponsor er sportsmærket Puma, som skrev kontrakt med jamaicaneren allerede, da han var 16 år. Faktisk var Puma tæt på at afbryde kontrakten med Bolt, da han var ung, fordi han ikke kvalificerede sig til OL. Den daværende Puma-topchef Jochen Zeitz ændrede dog mening, og det er Puma formenligt fint tilfreds med i dag.

Top job

Forsiden lige nu

Anbefalet til dig

Giv adgang til en ven

Hver måned kan du give adgang til 5 låste artikler.
Du har givet 0 ud af 0 låste artikler.

Giv artiklen via:

Modtageren kan frit læse artiklen uden at logge ind.

Du kan ikke give flere artikler

Næste kalendermåned kan du give adgang til 5 nye artikler.

Teknisk fejl

Artiklen kunne ikke gives videre grundet en teknisk fejl.

Ingen internetforbindelse

Artiklen kunne ikke gives videre grundet manglende internetforbindelse.

Denne funktion kræver Digital+

Med et Digital+ abonnement kan du give adgang til 5 låste artikler om måneden.

ALLEREDE ABONNENT?  LOG IND

Denne funktion kræver abonnement

Med et abonnement kan du lave din egen læseliste og læse artiklerne, når det passer dig.

Teknisk fejl

Artiklen kunne ikke tilføjes til læselisten, grundet en teknisk fejl.

Forsøg igen senere.

Del artiklen
Relevant for andre?
Del artiklen på sociale medier.

Du kan ikke logge ind

Vi har i øjeblikket problemer med vores loginsystem, men vi har sørget for, at du har adgang til alt vores indhold, imens vi arbejder på sagen. Forsøg at logge ind igen senere. Vi beklager ulejligheden.

Du kan ikke logge ud

Vi har i øjeblikket problemer med vores loginsystem, og derfor kan vi ikke logge dig ud. Forsøg igen senere. Vi beklager ulejligheden.