• For abonnenter
Erhverv

Derfor bruger Carlsberg millioner på at genoplive en 133 år gammel øl

Analyse: Foreløbig har medieomtalen givet investeringen fire gange igen. Hele Re-Brew projektet skal ses som startskuddet til, at Carlsberg vil markedsføre sig som mæcen og den moderne øls »moder«: At man ved at drikke en Carlsberg automatisk giver noget tilbage til samfundet.

Artiklens øverste billede
Bestyrelsesformand Flemming Besenbacher skåler her med Carlsbergs koncernchef, Cees 't Hart. Det er Besenbacker, der »fandt« de fire mio. kr. i Carlsbergfondets pengekasse til den særbevlling til laboratoriet, der ledte til genbrygningen af den 133 år gamle øl. Foto: Philip Davali

Kan det betale sig at bruge over 4 mio. kr. på at genoplive en 133 år gammel lager øl fra en mørk kælder hos Carlsberg?

I hvert fald ikke salgsmæssigt med blot nogle tusinde flasker i produktion og enkelte trætønder med smagsprøver - som man endda har givet væk.

Kort fortalt har Carlsberg fundet en 133 år gammel

Top job

Forsiden lige nu

Anbefalet til dig

Giv adgang til en ven

Hver måned kan du give adgang til 5 låste artikler.
Du har givet 0 ud af 0 låste artikler.

Giv artiklen via:

Modtageren kan frit læse artiklen uden at logge ind.

Du kan ikke give flere artikler

Næste kalendermåned kan du give adgang til 5 nye artikler.

Teknisk fejl

Artiklen kunne ikke gives videre grundet en teknisk fejl.

Ingen internetforbindelse

Artiklen kunne ikke gives videre grundet manglende internetforbindelse.

Denne funktion kræver Digital+

Med et Digital+ abonnement kan du give adgang til 5 låste artikler om måneden.

ALLEREDE ABONNENT?  LOG IND

Denne funktion kræver abonnement

Med et abonnement kan du lave din egen læseliste og læse artiklerne, når det passer dig.

Teknisk fejl

Artiklen kunne ikke tilføjes til læselisten, grundet en teknisk fejl.

Forsøg igen senere.

Del artiklen
Relevant for andre?
Del artiklen på sociale medier.

Du kan ikke logge ind

Vi har i øjeblikket problemer med vores loginsystem, men vi har sørget for, at du har adgang til alt vores indhold, imens vi arbejder på sagen. Forsøg at logge ind igen senere. Vi beklager ulejligheden.

Du kan ikke logge ud

Vi har i øjeblikket problemer med vores loginsystem, og derfor kan vi ikke logge dig ud. Forsøg igen senere. Vi beklager ulejligheden.