DR slukker for Ultra på tv
Om lidt over tre år vil DR lukke og slukke for børnekanalen DR Ultra på traditionelt tv. Kanalen skal i stedet være et digitalt univers.
DR lukker børnekanalen DR Ultra på traditionelt tv. Det sker i 2020, hvor kanalen overgår til at være et digitalt tilbud og univers.
"Vi kan se, at Ultra-børnene bliver mere og mere digitale, og deres forbrug af flow-tv er for nedadgående. Hvis vi fortsat skal være relevante for dem i fremtiden, skal vi opprioritere det digitale indhold," siger DR's generaldirektør Maria Rørbye Rønn om beslutningen.
"2020 er vores bedste bud på, hvornår det ikke længere vil give mening at opretholde en flowkanal, fordi at børnenes medieforbrug er blevet altovervejende digitalt. Det er klart, at vi hele tiden vil holde øje med, om udviklingen går, som vi forventer, for at sikre, at vi har alle børn med."
Beslutningen er truffet som en del af en midtvejsrevision af DR's fire-årige strategi, der under overskriften "Værd at dele. Stadig original - mere digital" trådte i kraft i 2015 - og som i forbindelse med revisionen forlænges frem til 2020.
Målgruppen for DR Ultra er de 7-12-årige, og i den aldergruppe falder flow-tv-seningen med 17 pct. om året. Fremskriver man den udvikling, forventer DR, at der omkring 2020 ikke længere vil være et publikum til flow-kanalen.
Omlægningen til et onlineunivers vil ifølge Maria Rørbye Rønn ikke få nogen økonomisk betydning for DR Ultra.
"Vi kommer til at skulle investere de samme penge i at lave indhold til dem for det er det danske kvalitetsindhold, som er afgørende for målgruppen – uanset hvilke platform man publicerer på," siger Maria Rørbye Rønn.
Generaldirektøren har tidligere adresseret de unge seeres vandring fra flow-tv til digitale platforme og varslet, at DR ville neddrosle antallet af flow-tv kanaler på den konto for at følge med de unge medieforbrugere over i den digitale verden.
"Det er de store børn, der er mest digitale, som verden ser ud lige nu. Men jeg kan ikke sige noget konkret om, hvorvidt DR Ultra vil være den kanal, der bliver lukket først, men jeg kan sige, at det er den udvikling, vi kigger ind i," sagde Maria Rørbye Rønn i et interview til MediaWatch for et år siden efter også at have slået temaet an i et interview på TV 2 News.
Rørbye Rønn: Fri og uhindret adgang er et DR-kerneprincip
Udmeldingen fra DR kommer oven på en sensommer, hvor DR's kanaludbud har været diskuteret heftigt. Debatten blussede op i forlængelse af, at Dansk Folkeparti i et mediepolitisk oplæg bl.a. foreslog at slå børnekanalerne DR Ramasjang og DR Ultra sammen til en, sende P3 i udbud og reducere den offentlige finansiering af DR fra 3,7 mia. kr. til ca. 3 mia. kr. over en femårig periode.
DR Ultra blev lanceret i foråret 2013 som en børnekanal for de 7-12-årige.
