Lego giver efter for forbrugerpres i brexit-shitstorm

AARHUS/LONDON

»Vores aftale med Daily Mail er ophørt, og på nuværende tidspunkt har vi ikke planer om at lave yderligere markedsføringsaktiviteter med avisen.«

Sådan oplyser legetøjsgiganten Lego lørdag til Finans. Nyheden, som Lego også selv har delt på Twitter, er et forsøg på at afslutte den storm af kritiske forbruger-indlæg, der siden sidste weekend har ramt virksomheden på det britiske marked.

Lego har i længere tid samarbejdet med avisen Daily Mail.

På udvalgte dage har borgere således ved at købe avisen fået gratis Lego med, og tilbuddet om lidt gratis legetøj har i flere tilfælde fungeret som 'forsidehistorie', angiveligt for at tiltrække flere kunder.

Avisen Daily Mail er højreorienteret og anses i dele af den britiske befolkning som en hadefuld aktør - både i brexitdebatten, men også i debatter vedrørende eksempelvis racisme.

Både før og efter folkeafstemningen om Storbritanniens medlemsskab kørte avisen stribevis af EU- og indvandrerkritiske historier.

Mange mente dog, at avisen gik over stregen den 4. november, da den satte navn og billede på tre dommere på forsiden og kaldte dem »folkets fjender«. Dommerne havde afgjort, at brexit-beslutningen skulle en tur gennem parlamentet.

Legos Facebookside har fået mange kritiske kommentarer for samarbejdet med avisen. Kommentarer, der har opfordret til at stoppe med at »finansiere had«.

Allerede mandag lød det fra Lego til Finans, at man var opmærksom på sagen og ville tage kritikken med i de videre overvejelser, og lørdag meldte Lego så ud, at man nu indstiller samarbejdet med Daily Mail.

»Når forældre og bedsteforældre tager sig tid til at fortælle os, hvad de synes, lytter vi altid opmærksomt. Vi er beærede over at se, hvor meget folk over hele verden giver udtryk for deres velvilje over for vores virksomhed og vores brand. Og vi vil fortsat gøre vores allerbedste for at leve op til den tillid, som folk i hele verden viser os hver eneste dag. Vores aftale med Daily Mail er ophørt, og på nuværende tidspunkt har vi ikke planer om at lave yderligere markedsføringsaktiviteter med avisen,« skriver Legos presseafdeling i en kommentar til Finans.

Beslutningen hyldes blandt andet af Momentum-bevægelsen, som repræsenterer venstrefløjen i partiet Labour.

Ifølge The Independent er Lego den første store virksomhed, som reagerer på onlinekampagnen #stopfundinghate. Kampagnen forsøger netop at ramme højreorienterede aviser som eksempelvis Daily Mail, The Sun og Daily Express.

Og Lego får roser med på vejen på Twitter efter sin udmelding tidligere lørdag (du kan læse tråden, ved at klikke på tweetet øverst i artiklen, red.).

Eksempelvis skriver brugeren Lee Thumwood, at det »gør det op for alle de gange, jeg har trådt på min søns Legoklodser«.

Også BBC-værten Gary Lineker, som støtter kampagnen, klapper Lego på skulderen:

Lego er flere gange tidligere havnet i suppedasen på grund af kommercielle samarbejder.

For to år siden endte Lego ligeledes med at indstille et samarbejde - dengang med Shell efter en større kampagne fra Greenpeace havde været møllen rundt på de sociale medier.

Også Legos nej til samarbejde med den kinesiske systemkritiker Ai Weiwei gav anledning til et hav af negative kommentarer fra hele verden.