Endelig godt nyt for Carlsberg fra Rusland
Bryggeriet slipper for afgiftsstigninger i de næste to år og alkoholfrie øl bliver helt uden afgift og med lov til fri annoncering.
De seneste mange år har været op ad bakke for Carlsberg i Rusland.
Selv om bryggeriet er Ruslands suverænt største, har det knebet med indtjeningen. I mere end fem år har markedet været ramt af sanktioner, faldende oliepriser og jævnt stigende skatter, afgifter og restriktioner på annoncering og salgssteder.
Men nu har Ruslands lovgivende forsamling Dumaen, ifølge nyhedsbureauet Tass, vedtaget ændringer af punktafgifterne, og det er til Carlsbergs og de øvrige bryggeriers fordel.
Som det ser ud nu, vil afgifterne på øl kun stige med en enkelt rubel pr liter (10 øre) i perioden 2017-19. Og alkoholfri øl vil helt blive fritaget for punktafgifter. Det er sød musik for Carlsberg.
»Det anser vi selvfølgelig som en god og positiv udvikling, men vi ønsker ikke at kommentere yderligere,« lyder det fra kommunikationschef Kasper Elbjørn fra Carlsberg.
Carlsberg sidder på 35 pct. af det russiske marked, primært gennem bryggeriet Baltika.
For seks-syv år siden var Rusland langt den største del af forretningen, men i dag er regionen blevet overhalet af Vesteuropa og Asien.
Salget af alkoholfri øl er i hastig vækst i Rusland, og her sidder Carlsberg også på en stor del af markedet. Ifølge koncernchef Cees 't Hart fra Carlsberg er indtjeningen fra de alkoholfri øl endnu i sin vorden. Til gengæld er det muligt frit at annoncere for disse øl.
Carlsberg havde tidligere svært ved at bruge sit stærke brand »Baltika« i sin markedsføring, da det er forbudt at annoncere for øl og spiritus de fleste steder i Rusland. Det gælder også ved sportsbegivenheder.
Men det kan man råde bod på ved at bruge »Baltika O« (alkoholfri) i sin markedsføring og dermed alligevel få slået Baltika-navnet fast over for de russiske forbrugere.
I tredje kvartal leverede Rusland blot 16 pct. af driftsoverskuddet, selv om det er Carlsbergs største enkeltmarked.
