Boykot af udsalgsfest: Ikea aflyser black friday

Længere åbningstider og store rabatter venter danskerne, når der fredag den 25. november igen er black friday.

Det amerikanske tilbudsfænomen er blevet udråbt som en festdag for forbrugerne, men ikke alle butikker er lige begejstrede. Mange af dem taber direkte penge på at sælge deres varer til stærkt nedsatte priser, og nogle har valgt at boykotte dagen i protest.

Blandt de skarpeste kritikere er verdens største møbelforhandler, Ikea, som ikke har tænkt sig at deltage i tilbudsfesten. Ikeas danske direktør, Dennis Balslev, mener, at det er uholdbart med konstante udsalg, korte kampagner og elevatorpriser.

»Det er svært for forbrugerne at gennemskue, hvornår priserne er normale, og hvornår de faktisk gør et godt køb. Vores filosofi er, at man som forbruger grundlæggende skal have tillid til, at man gør et godt køb,« siger Dennis Balslev.

Direktøren i Ikea Danmark mener, at butikkerne sælger ud af den tillid, som kunderne skal have til dem, hvis deres priser hele tiden kører op og ned.

»Det kan ingen være tjent med,« siger Dennis Balslev.

Heller ikke det danske designfirma Frederik Bagger, der har skabt en stor forretning på at sælge brugskunst i glas, vil deltage i black friday.

»Vi gider ikke hele udsalgsræset og overforbruget. Vi vil hellere gøre en forskel. Derfor har vi valgt, at vi på black friday donerer 100 kr. pr. ordre til danske børnefamilier, som ikke selv har råd til at fejre jul,« siger direktør og ejer Frederik Bagger.

Den samlede omsætning på black friday ventes at passere to mia. kr. I så fald bliver det den største handelsdag i Danmark nogensinde.

Men Frederik Bagger er ikke bange for at gå glip af festen.

»Jeg tror ikke, at vi mister noget ved at sige, at vi ikke vil være med. Frem for at uddele vilde rabatter, fokuserer vi på dem, der ikke har penge til at holde en god jul. Dem, som ikke kan deltage i black friday - på trods af de store rabatter,« siger Frederik Bagger.

Det danske tøjmærke ELSK har også valgt at boykotte black friday - for andet år i træk. ELSK lukker sin webshop på dagen og vil i stedet nøjes med at sælge fire særlige t-shirts, hvor al omsætning går til velgørenhed.

I Dansk Detail, der repræsenterer tøj- og skobutikker over hele landet, oplever direktør Jens Birkeholm, at mange butikker føler sig presset til at deltage i black friday.

Selvom omsætningen på dagen er stor, er den ikke nødvendigvis en god forretning for butikkerne. Det afhænger i høj grad af, om leverandørerne er villige til at betale en del af rabatten, så butikkerne ikke hænger på hele rabatten selv.

Over 1,8 mio. danskere har planer om at shoppe på black friday, ifølge en undersøgelse fra YouGov. 8 ud af 10 danskere kender til den amerikanske tilbudsdag, viser en analyse fra Dansk Erhverv.