Direktør: Dyrt byttecirkus og uenighed sendte dansk smykkekomet i gulvet

Det danske smykkefirma Endless Jewelry gik konkurs, fordi ejerne, der bl.a. tæller rigmændene Lars Seier Christensen og Jan Bech Andersen, ikke kunne blive enige om at skyde flere penge i selskabet.

Sådan siger adm. direktør Ulrik Rasch, dagen efter det kom frem, at Endless Jewelry har indgivet en konkursbegæring – og dermed er på vej til at lukke.

»Da jeg tiltrådte som direktør for et halvt år siden, gjorde jeg som det første opmærksom på, at der var behov for mere kapital. Jeg var meget klar i spyttet. Men ejerkredsen kunne ikke blive enig. Derfor har jeg måttet tage konsekvensen og begære firmaet konkurs,« siger Ulrik Rasch til Finans.

Historien om Endless Jewelry, der skulle have været en milliardvirksomhed, blev kort, vild og dramatisk. Smykkefirmaet blev skabt i 2013 af Jesper Nielsen – bedre kendt som Kasi-Jesper.

I 2014 fik han Saxo Bank-milliardæren Lars Seier Christensen med om bord som medejer. Omsætningen voksede, og smykkefirmaet ekspanderede kraftigt med butikker i flere end 30 lande.

Så begyndte dramatikken.

I efteråret 2015 blev Kasi-Jesper fjernet som direktør og et halvt år senere skubbet helt ud af virksomheden af bestyrelsen og en håndfuld kendte investorer, heriblandt Brøndby-ejer Jan Bech Andersen, der var rykket ind i ejerkredsen.

Siden har ejerne og topchef Ulrik Rasch, der kom til i sommer, forsøgt at redde økonomien i selskabet. Et af de store problemer var, at Kasi-Jesper i sin tid som direktør havde tilbudt Endless-forhandlere at tage usolgte smykker tilbage – uden beregning.

»Det betød, at vi fik en masse varer retur og dermed ikke havde den indtægt, som vi havde regnet med. Så vi har måttet skære kraftigt til. På et halvt år har jeg fjernet cirka 65 pct. af vores samlede omkostninger,« siger Ulrik Rasch.

I sidste ende var det imidlertid ikke nok til at redde smykkekometen. Der skulle en kapitaltilførsel til, og den ville ejerne ikke hoste op med.

På Facebook skriver Kasi-Jesper, at han gennem de seneste tre uger har forsøgt at købe det kuldsejlede smykkefirma tilbage. Det vil Ulrik Rasch ikke kommentere.

»Jesper Nielsen forhandler ikke med direktøren, men med bestyrelsesformanden. Dog vil jeg sige, at jeg ikke har kendskab til, at der skulle have været drøftelser om et køb. Og jeg er normalvis i meget tæt dialog med vores formand,« siger Ulrik Rasch.

Ulrik Rasch vil heller ikke kommentere den kritik, som Kasi-Jesper har rejst af ledelsen i Endless. Stifteren har stemplet ledelsen som inkompetent.

»Hvis man skulle kommentere, hver gang Jesper Nielsen sagde eller skrev noget, skulle man hyre en fultidsansat til det. Jeg kan blot sige, at jeg er stolt over de resultater, vi har formået at levere. Vi har skabt en bedre forretning – men det ændrer desværre ikke på slutresultatet,« siger Ulrik Rasch.

Han kalder det »smadderærgerligt,« at Endless Jewelry går konkurs, ikke mindst for de kreditorer, der har penge i klemme. Storaktionær Lars Seier Christensen står til at miste cirka 100 mio. kr.

»Som øverste direktør er det i sidste ende mit ansvar, at vi er nået hertil. Den opgave, der lå foran mig, da jeg tiltrådte for et halvt år siden, var større, end jeg havde forventet,« siger Ulrik Rasch.