Normal-ejere skyder 400 mio. kr. i kæmpe satsning

Ejerne bag den hurtigt voksende butikskæde Normal har erobret Danmark og gør nu klar til at indtage en række udenlandske markeder.

Efter at et salg af butikskæden for nyligt gik i vasken, har Bestseller-ejer Anders Holch Povlsen netop købt op i Normal og dermed sikret sig aktiemajoriteten i selskabet.

Det bekræfter medstifter og direktør Torben Mouritsen.

Samtidig har ejerne af Normal skudt cirka 400 mio. kr. i butikskæden i form af en kapitalforhøjelse. Pengene skal bruges på en international udrulning, lyder det.

»Vi vil gerne hurtigt i gang, men også sikkert i gang. Med den nye ejerstruktur og ny kapital har vi fundamentet på plads,« siger Torben Mouritsen.

Han vil endnu ikke afsløre, hvilke lande kæden har vendt blikket mod, men siger, at der er tale om »en langsigtet satsning, som kræver en del kapital.«

Anders Holch Povlsen købte sig ind i Normal i oktober 2014 og har løbende øget sin ejerandel, så han nu sidder på cirka to tredjedele af selskabet. Resten ejer de to stiftere, Torben Mouritsen og Bo Kristensen, og formand Jan Dal Lehrmann.

Planen om at rykke til udlandet sker samtidig med, at Normal åbner massevis af nye butikker herhjemme. Fra den første Normal-butik åbnede i 2013, har kæden bredt sig hastigt, så den nu har 76 butikker rundt om i landet.

»Og vi fortsætter med at åbne flere butikker. Det har vores udenlandske ambitioner ikke pillet ved,« fastslår Torben Mouritsen.

Konceptet bag Normal bygger på såkaldt parallelimport. Det vil sige, at Normal køber basisvarer fra lande med et lavere købekraftindeks end i Danmark og sælger dem videre i sine butikker til priser, der i visse tilfælde ligger pænt under konkurrenternes.

Derudover udskifter Normal løbende sit sortiment, så kunderne hele tiden bliver mødt af nye varer.

Ifølge en ekspert kan konceptet sagtens få succes uden for Danmark.

»Normal bygger på det samme som f.eks. Søstrene Grene og Tiger, der har pæn succes i udlandet, nemlig lave priser og et udskifteligt sortiment. Så jeg kan sagtens se for mig, at Normal klarer sig godt i udlandet,« siger Dorte Wimmer, der er ekspert i detail- og forbrugertrends ved Retail Institute Scandinavia.

Hun mener, at Normal i første omgang bør kigge mod de markeder, hvor Søstrene Grene og Tiger har succes. Begge butikskæder har eksempelvis godt fat i Norge, hvor Tiger sågar er landets hurtigst voksende kæde.

»Stod jeg for Normals ekspansion til udlandet, ville jeg kigge på markeder, hvor samme type produkter og mærker som herhjemme er populære,« siger Dorte Wimmer.