Skokæden Bianco i stormvejr for ny kvindekampagne
Bianco har lanceret en kampagne, der slår på, at ligeløn ikke er nok. Kvinder burde få mere i løn end mænd, ifølge skokæden.
Al omtale er god omtale.
Hvis ovenstående sætning står til troende, har den danske skokæde Bianco i den grad fået masser af god omtale de seneste dage.
For efter Bianco mandag lancerede en ny kampagne under navnet "women need more", har skokædens Facebook-side boblet over af debat og diskussion.
Det er især et opslag med en reklamevideo og den tilhørende tekst »det er dyrere at være kvinde end at være mand. Ligeløn er ikke nok«, som har sat sindene i kog.
I reklamevideoen argumenteres der for, at kvinder skal bruge langt flere penge på undertøj, frisørbesøg og naturligvis sko. Derfor skal kvinder have mere i løn end mænd, lyder det i reklamevideoen, hvor man desuden ser en kvinde sparke en kop kaffe i hovedet på en mand og en anden kvinde, der hopper på kølerhjelmen af en bil.
Kl. 13 onsdag er reklamevideoen blevet set 1,2 mio. gange og blevet delt knap 4.000 gange, ligesom Facebook-opslaget har fået næsten 3.000 kommentarer.
En kvinde skriver i en kommentar til reklamevideoen, at »en masse kvinder er sure over det (ligeløn, red.), men sjovt nok ikke, fordi vi vil købe flere sko. Er det ikke dejligt, når kapitalismen prøver at lukrere på feminismen?«, mens en anden kvinde skriver, at kampagnen er »fornærmende, ulækker og pinlig«.
En mandlig bruger spørger retorisk, om Bianco nu »promoverer vold mod mænd og deres ejendele?«, og de mange kritiske kommentarer har fået Bianco til tasterne ad mange omgange.
»Vi hos Bianco laver altid kampagner baseret på nuværende kulturelle trends, men vi gør det altid med en ironisk og humoristisk tilgang, hvilket er nøglen i vores markedsføring,« skriver Bianco som svar på den første kritiske Facebook-kommentar til kampagnen.
I et andet svar skriver Bianco, at »hvis kampagnen har skabt dialog og engagerer til debat, som den gør nu, har kampagnen allerede været til det bedre«.
Bianco har i lang tid haft problemer med at få økonomien til at hænge sammen. I årevis har skokæden haft underskud, og senest blev det til et underskud efter skat på over 23 mio. kr.
Den danske skokæde har tabt næsten 150 mio. kr. de seneste seks år og har måttet lukke en lang række butikker. Dog kom Bestseller-bossen Anders Holch Povlsen til undsætning, da han i februar sidste år smed 100 mio. kr. efter Bianco og overtog kontrollen af kæden.
Pengene fra Anders Holch Povlsen blev brugt til at genoprette egenkapitalen, som gik fra et minus på 22 mio. kr. til et plus på 58 mio. kr., fremgik det af seneste regnskab.
»Efter at selskabet de seneste år har foretaget tilpasninger af butiksporteføljen samt kapacitetstilpasninger, forventes det, at resultatet for 2016/2017 bliver væsentligt forbedret i forhold til 2016. Den fulde effekt af tilpasningerne vil dog først kunne ses i 2017/2018,« skrev Bianco i regnskabet.
