Knep, Kallax og Tilst: Sådan finder Ikea på sine produktnavne
Det er hverken heavy metal-bands eller navneopråb i en svensk børnehave. Der er en vis logik bag Ikeas særlige produktnavne.
Er Kallax en Ikea-reol eller et heavy metal-band?
Flere medier har gennem tiden lavet quizzer, der tester læsernes evne til at detektere den svenske møbelproducents eksotiske produktnavne.
Men der er faktisk en vis logik bag volapykken, når møbelgiganten kalder et tæppe Tilst, et badeværelsesspejl for Storjorm og en tremmeseng Flittig.
På en produkt-præsentation i USA i januar i år forklarede en af husets designere, Jon Karlsson, at Ikea har en specialgruppe, der finder på navne ud fra en database af svenske ord. Det skriver det amerikanske medie Quartz.com.
Nogle gange må designerne selv foreslå navne, men ellers holder gruppen sig til særlige navnekategorier for de enkelte varegrupper: Havemøbler opkaldes efter svenske øer, skriveborde og kontorstole får skandinaviske drengenavne og gulvtæpper opkaldes efter danske - eller svenske - byer. Du kan f.eks. lune fødderne på Thisted, Silkeborg, Tilst eller Söften (se listen nedenfor).
Som udgangspunkt hedder produkterne det samme i alle Ikeas butikker verden over. Nogle gange overser den svenske koncern dog blinde, frække vinkler, når produkterne lanceres på andre sprog.
F.eks., skriver Qvartz.com, fnes amerikanerne lidt over børnemøblet Fartfull. På svensk: fuld af fart. På amerikansk: fuld af prut.
Vi kan også nævne kassen Knep. Eller skrivebordet Jerker. Eller bæreposen Knalla.
Men lad nu det ligge.
Overordnet er kategorierne således:
- Badeværelsesudstyr: Navne på svenske søer, stræder, hav, åer etc.
- Sengetekstiler: Blomster og planer.
- Senge, garderober, entrémøbler: Norske stednavne
- Reoler: Hverv og skandinaviske drengenavne
- Krukker, vaser, lysestager: Svenske stednavne, tillægsord, krydderier, urter, frugter og bær.
- Æsker, vægdekoration, billeder, rammer og ure: Svenske slang, svenske stednavne.
- Børneprodukter: Pattedyr, fugle, tillægsord.
- Skriveborde, stole og kontorstole: Skandinaviske drengenavne.
- Metervarer og gardiner: Skandinaviske pigenavne.
- Havemøbler: Skandinaviske øer.
- Køkkenudstyr: Fisk, svampe, tillægsord
- Belysning: Måleenheder, årstider, måneder, dage, maritime udtryk og svenske stednavne
- Tæpper: Danske og svenske stednavne
- Sofaer, lænestole, stole og spiseborde: Svenske stednavne.
Kallax er navnet på en reol - men er også en svensk landsby nær Luleå.
Nogle navne giver dog ikke umiddelbart mening.
Svenskeren Lars Petrus har lavet en ganske omfattende liste med engelske forklaringer på Ikea-navne. Han må dog melde pas på en del. Kan du f.eks. forklare, hvorfor en magnettavle skal hedde Luns, hører han gerne fra dig.
