Berømt dansk specialbryggeri: Vi har aldrig brugt én krone på annoncer
Hvordan Mikkellers internationale berømmelse er opnået, står i skærende kontrast til ølindustriens hidtige salgsstrategi. Grundlæggeren forklarer, at den massive succes er opnået ved at skabe et unikt univers.
SACHA SENNOV
Nej tak til reklamer i kulørte magasiner, knitrende aviser, rullende busser og lysende tv-skærme. Mikkeller har opnået international berømmelse uden at smide millioner i den slags.
Af principielle grunde har det danske specialbryghuset aldrig brugt så meget som én krone på annoncer eller reklamer for sine produkter. Ejer og grundlægger Mikkel Borg Bjergsø…
