Dansk tøjmærke har succes med at ramme »stilbevidste mænd«

Det danske tøjmærke Son of a Tailor har fart på.

Salget af tøjmærkets skræddersyede t-shirts er firedoblet i forhold til for et år siden, og i de kommende måneder går tøjmærket offensivt til værks på markedet i Holland og Storbritannien. Samtidig er Son of a Tailor lige nu i gang med en finansieringsrunde blandt investorer.

Den friske kapital skal bruges til at træde endnu mere på speederen, forklarer Jess Fleischer, administrerende direktør i Son of a Tailor.

»Vi investerer rigtigt meget i markedsføring lige nu for at få udbredt kendskabet til vores produkter i både Danmark og udlandet. Det er gået godt hidtil, da vi har fået fat i det danske marked, samtidigt med at 50 pct. af vores salg kommer fra udlandet,« siger han.

Son of a Tailors primære målgruppe er »stilbevidste mænd« i alderen 25 til 45 år, og den målgruppe er det ifølge Jess Fleischer lykkedes særdeles godt at få fat i det.

Meget af fortjenesten skal findes i en storstilet satsning på markedsføring gennem Facebook, som Son of a Tailor mestrer bedre end de fleste, forklarer Morten Strunge, der står bag virksomheder som Mofibo, Plenti og Onfone. I juli 2016 investerede han i Son of a Tailor og fik en plads i bestyrelsen.

»Det er lykkedes os at komme ud til kunder i 65 lande. Nu vi prøver vi at blive lidt mere aggressive i vores markedsføring i Holland og Storbritannien, og når vi har fundet den rigtige formel der, håber vi at skalere succesen til andre markeder,« siger Morten Strunge.

Han er ikke den eneste, der har investeret penge i tøjmærket. I ejerkredsen finder man også Pandoras tidligere udviklings- og marketingsdirektør Thomas Ryge Mikkelsen, ligesom virksomheden Founders, der har Bestseller-bossen Anders Holch Povlsen og Lego-kongen Kjeld Kirk Kristiansen som medejere, har en stor aktiepost i Son of a Tailor.

Som nævnt tidligere er tøjmærket lige nu i gang med en finansieringsrunde, hvor der skal findes nye investorer, der kan hjælpe med at få udbredt Son of a Tailor endnu mere.

Jess Fleischer stiftede Son of a Tailor i 2012 og ejer stadig flest aktier i virksomheden. Han har endnu til gode at fremvise overskud for tøjmærket, men det er helt efter planen, forklarer Jess Fleischer.

»Hvis vi valgte at være mindre aggressive i vores markedsføring, kunne vi lave overskud om et halvt år. Men det er ikke den vej, vi skal gå, hvis vi skal have udbredt tøjmærket mest muligt,« siger han.

Jess Fleischer fortæller, at Son of a Tailor kom ud af 2016 med endnu et underskud, og at 2017 ligeledes forventes at byde på et underskud. Dog er det planen, at Son of a Tailor skal være en overskudsgivende forretning mod slutningen af året.