Ad-blocker skifter side: Vil være annonceplatform i stedet

En af de markante udviklere af såkaldt ad-blocking-teknologi vil ikke længere blokere annoncer, men i stedet sælge annonceløsninger.

Det israelske selskab Shine Technologies vil ikke længere sælge annoncefiltre til teleselskaber, men skifter til den anden side af bordet og vil i stedet lancere en annonce-platform.

Det skriver Financial Times.

Shine fik massiv omtale, da det for et år siden var teleselskabet 3's teknologipartner på en plan om at indføre adblocking på selve netværket i Storbritannien og Italien.

Shine leverede løsninger, der på netværksniveau kunne fjerne annoncer. En plan, der fik medierne til at protestere højlydt.

Diskussionen om annoncefiltre er intensiveret de seneste år. Op mod 100 mio. forbrugere har downloadet den mest brugte Adblock Plus, og medier og netgiganter taber store summer i tabte annonceindtægter. Omvendt klager teleindustrien og forbrugere over, at nettet plastres til i annoncer, der forstyrrer og æder data af mobilabonnementet.

Men nu vil Shine, der er ejet af den kinesiske milliardær Li Ka-shing, der også ejer 3, helt stoppe salget af ad-blocking software.

I stedet skal det under navnet Rainbow sælge en service, der tilbyder forbrugere »bedre annonceoplevelser,« skriver Financial Times.

Konceptet er, at forbrugerne kan melde sig ind i netværket, der så frafiltrerer alle annoncer og cookies, der ikke lever op til visse standarder.

I praksis vil Rainbow altså stadig frasortere annoncer, der høster for meget data eller er bliver fundet for irriterende.

Tjenesten ventes at blive lanceret af 3 i Storbritannien til sommer.

Dermed følger Shine - nu altså Rainbow - efter den mest udbredte ad-blocker, Adblock Plus.

Adblock Plus ændrede i efteråret 2016 også sin forretningsmodel til et annoncenetværk for acceptable annoncer: Gennem netværket kan annoncører no sælge annoncer, der leverer op til en række krav om formater og cookies. Altså en slags delvis blokade. For de annoncer, der når gennem filteret, tager Eyoe, selskabet bag Adblock Plus, 30 pct. af omsætningen.

Det fik giganter som Google, der tidligere havde samarbejdet med Adblock Plus, til at afbryde samarbejdet og anklage Eyeo for afpresning: Det har kilet sig ind mellem medierne og brugerne og vil nu have penge for det.

Shines topchef siger dog til Financial Times, at Rainbow ikke er et annoncenetværk på samme måde som Rainbow. Og at tjenesente ikke vil kræve penge fra hverken forbrugere eller medier. I stedet venter det israelske selskabet at kunne tjene penge på analyseprodukter.