Nordisk Film booster biograf-feber: Angriber det svenske marked

Efter de seneste år at have ekspanderet kraftigt i både danske og norske biografer, går Nordisk Film nu ind på det svenske marked.

Over de næste tre år vil den danske isbjørn åbne to biografer i Malmø og Uppsala, mens der også er planer om en biograf i Stockholm. I alt venter Nordisk Film at kunne åbne mellem fem og ti svenske biografer over tid.

»De seneste 10 år er biografantallet faldet støt i Sverige. Men urbaniseringen og en generel befolkningstilvækst har medført, at der er byer i Sverige, der er for dårligt serviceret med biografer,« siger John Tønnes, adm. direktør i Nordisk Film Biografer.

Den svenske invasion er endnu et led i Nordisk Films biografekspansion: På ti år har den Egmont-ejede biografkæde investeret 1 mia. kr. i at bygge og opkøbe biografer i Danmark og Norge, siger John Tønnes.

Mens investeringerne har gjort Nordisk Film til markedsleder i både Norge og Danmark, er det svenske marked tungt domineret af Nordeuropas største biografkæde Nordic Cinema Group, sidder på 75 - 80 pct.

Det er, mener han, en af årsagerne til, at det svenske marked afviger fra det danske.

»Vi tænker, at aktører, der er stort set alene på markedet, kan have økonomiske grunde til at lukke biografer og gøre markedet mere rationelt og effektivt. Men vi mener, at der er potentiale i Sverige,« siger han og peger på, at mens danskerne i gennemsnit ser 2,4 biograffilm om året, ser svenskerne blot 1,7.

Nordic Cinema Group blev i januar opkøbt af AMC Entertainment, der er dominerende i USA og Storbritannien. Kæden bider i forvejen Nordisk Film i haserne i Norge, og delejer desuden biografer i Danmark.

John Tønnes understreger, at Nordisk Film ikke stiler efter at blive markedsleder i Sverige, i stedet sammenligner han rollen med den position, som Cinemaxx-kæden med tre solide biografer har i Danmark.

Den vægtige konkurrent betyder, at den svenske satsning er ganske nødvendig for Nordisk Film, siger Kim Pedersen, formand for brancheforeningen Danske Biografer.

»Hvis Nordisk Film skal positionere sig og ville noget med fremtiden, er det bydende nødvendigt at gå ind på det svenske marked. Det er indiskutabelt. Som på ethvert andet område, ser man større og større koncentration,« siger han.

»Nordisk Film har ikke noget valg. Står de stille, vil de dø. Som en haj må de hele tiden bevæge sig fremad.«