TV 2 hæver kanalprisen igen

TV 2 hæver priserne på hovedkanalen igen. I dag koster kanalen 15 kr. om måneden - og det beløb vil de næste år stige 1 kr. om året, indtil prisen i 2020 er 18 kr.

Dermed vil prisen for den populære kanal i 2020 være steget 80 pct., siden kanalen i 2012 blev en betalingskanal med en start-pris på 10 kr.

»Vi gør det ikke for at sikre store overskud på hovedkanalen eller for at polstre TV 2. Vi havde valget mellem at lave en hovedkanal for færre penge eller sætte prisen op og fastholde niveauet. Og så valgte vi det sidste,« siger Flemming Rasmussen, kommerciel direktør for TV 2.

Prisstigningen skyldes, at hovedkanalen - som andre tv-stationer - er presset på begge indtægtsstrømme, forklarer han: Flere danskere fravælger helt at købe kabel-tv, altså er der færre kunder til at dele regningen for indholdet, og samtidig er reklamemarkedet presset. Siden 2011 har TV 2 mistet 275 mio kr. i reklameindtægter.

TV 2's regnskaber melder typisk om millionunderskud på hovedkanalen. Flagskibets tab dækkes af overskuddene fra nichekanalerne som Fri, Zulu og News.

Den procentuelle stigning over årene er markant, medgiver Flemming Rasmussen, men han understreger, at TV 2 kom fra »et meget lavt niveau«. Og at de nuværende 15 kr. også er under markedsniveau for kanalen.

Mener du, at prisen var sat for lavt i 2012 ?

»Det er et udtryk for, at markedet ændrer sig,« siger Flemming Rasmussen.

Prisen på 18 kr. er den "rå" kanalpris uden moms og afgifter, som TV 2 kræver fra distributører som Yousee og Stofa.

I 2011 gav politikerne TV 2 lov til at opkræve brugerbetaling for at lappe en presset økonomi. Siden er TV 2's økonomi dog kommet på ret køl igen.

TV 2 kan formelt selv bestemme prisen på kanalen, men skal orientere partierne bag det gældende medieforlig. Og de har fået besked om de aktuelle prisplaner, beretter TV 2.

Men mens TV 2 kan hæve prisen uden at spørge om lov, er selskabet forpligtet til at tilbyde alle distributører kanalen til samme pris. Med andre ord: Distributørerne kan ikke forhandle prisen ned.

De kan heller ikke rigtigt fravælge landets største kommercielle kanal i deres tv-pakker.

»TV 2 er en must have-kanal. Det er utænkeligt ikke at have TV 2 på vores platform. Det gælder stort set uanset, hvad den koster,« siger Ulf Lund, adm. direktør i Boxer.

Distributørerne har de seneste år igen og igen hævet priserne på tv-pakkerne - for at dække øgede omkostninger til indhold og lappe hullet efter de kunder, der dropper kabel-tv.

TV 2's prisstigning vil også blive sendt videre til kunderne, lyder det fra Yousee, der de seneste år har kæmpet med dalende kundetal.

»Når vores råvarerpriser stiger, så vil prisen på produktet også stige. Vi gerne vil være med til at begrænse prisstigningerne, men det her går den modsatte vej,« siger Jacob Mortensen, vicedirektør for tv og bredbånd i Yousee, landets største distributør.