Det skal H&M sælge i Arket i København
Den svenske tøjgigant løfter nu sløret for lidt af, hvad der ligger bag kædens nye butikskoncept "Arket", hvor København bliver en af spydspidserne.
H&M har i noget tid puslet med lanceringen af endnu et brand til sin liste af koncept-butikker.
Den nye kæde med titlen "Arket" tegner til at blive luksus-alternativet i H&M's portefølje, der indtil videre tæller bl.a. H&M-butikkerne, Monki, & Other Stories, Weekday og COS.
I modsætning til koncernens eksisterende butikker, skal Arket være en mode- og indretningskæde, der også indeholder en stribe eksterne brands, skriver det svenske branche-magasin Habit. Det vil særligt være inden for sko, accessories og ting til hjemmet.
Kæden vil bl.a. sælge Adidas, Brio, Phaidon, Reebok, Thames & Hudson, Nike og Clarks.
H&M har valgt København som en central del af lanceringen af den nye kæde. Den første butik åbner i London i sensommeren, men den næste skulle efter planen blive en butik på Købmagergade i den danske hovedstad.
H&M forventer, at der også vil være nye Arket-butikker i München og Bruxelles inden efteråret.
Lanceringen af nye kæder, der kan fange de kunder, der bevæger sig op og væk fra H&M's almindelige sortiment og prisleje, har de seneste år været en central del af strategien for koncernen, der ligger i skarp konkurrence med en anden europæisk fast fashion-gigant: Spanske Inditex, der bl.a. driver Zara-butikkerne. Og med nye online-konkurrenter som britiske Asos og tyske Zalando.
H&M har de seneste regnskaber haft svært ved at fortsætte tidligere års hastige vækst, og siden nytår er aktien faldet 15 pct. til 217 sek.
