Erhverv

Arturo Lomeli sælger tequila til 200.000 kr. flasken

Glem alt om et hurtigt shot, der bliver efterfulgt af et bid i en sur citronskive for at tage den dårlige smag.

Arturo Lomeli og hans selskab Clase Azul sælger tequila for op til 200.000 kr. flasken - men så er indpakningen også smuk. foto: Clase Azul

Verden er gået "crazy" i jagten på dyr spiritus. Engang var det kun whisky, men efterhånden er det blevet normalt, at rom, vodka og gin skal være af en helt anden kvalitet end tidligere. Og kunne drikkes rent.

Sådan er det også gået med fattigmands-snaps fra Mexico. Dyr tequila er blevet det nye sort, bedst bevist ved at salget af dyrere tequila er steget med rekordfart i USA i de seneste 10 år.

Skuespilleren George Clooney solgte for nylig sit tequilamærke Casamigos til Diageo for op mod 1 mia. dollars.

Hos tequilafirmaet Clase Azul skummer man også fløden, da firmaet er leveringsdygtig i en tequila til ikke mindre end 200.000 kr. flasken.

Mærket blev lanceret i 1997 som et lavprisprodukt pakket ind i en ren kliche-flaske med sombrero og mustache, skriver CNN.

Men stifteren og ejeren Arturo Lomeli gik tilbage til skolebænken og tog en uddannelse i luksus-marketing. Sammen med en satsning på en tequila af høj kvalitet gav det bonus.

Hans flasker er alle små håndlavede stykker kunsthåndværk, der ligner peberkværne ved første øjekast. Men det slog igennem, og Clase Azul sælger i dag tequilaer fra 650 kr. flasken og op til 200.000 kr.

»Vi begyndte at tænke eksklusivitet ind i produktet og at give det bedste, vi kunne til dem, som virkelig sætter pris på det,« siger Arturo Lomeli til CNN.

Clase Azul er fremstillet i Mexico, men den er så dyr, at der kun sælges nogle enkelte flasker i hjemlandet. Og det er ofte til rige amerikanske turister på luksusresorts.

Resten eksporteres til USA og Europa. Selskabet solgte sidste år 234.000 flasker efter en stigning i salget i USA på 46 pct.

Arturo Lomelis tequila er ikke fremstillet med henblik på cocktails eller andre blandinger. Den skal drikkes ren, og bagefter kan man bruge de keramiske flasker til blomstervaser eller som anden nips i sit hjem.

»Vi vil gerne have, at folk skal smage virkelig tequila og få dem til at glemme de dårlige minder om tequila, som de fleste mennesker har fra deres første kontakt med tequila af dårlig kvalitet. Vores tequila kan du drikke uden at tænke på tømmermænd bagefter,« siger Arturo Lomeli til CNN.

BRANCHENYT
Læs også