De 100 stærkeste brands i verden: Lego eneste danske virksomhed i verdenseliten

Lego er blandt de stærkeste globale brands i verden. Det viser konsulenthuset Interbrands netop offentliggjorte liste over Best Global Brands 2017. Med en placering som nummer 67 bevarer Lego sin position fra sidste år og er endnu engang den eneste danske virksomhed på listen.

»Vi er meget glade for at være placeret så højt i undersøgelsen. Vi mener, det er et bevis på, at Lego-brandet anerkendes for de unikke egenskaber, der er en central del af alle Lego-oplevelser baseret på Lego-klodsen. Det er noget, vores medarbejdere i hele verden kan være stolte af,« siger Roar Rude Trangbæk, pressechef i Lego.

Interbrands rangering tager blandt andet udgangspunkt i virksomhedens regnskab, brandingens indflydelse på forbrugernes valg af produkt og virksomhedens evne til at skabe loyalitet hos forbrugeren.

Interbrands Global Director Mike Rocha forklarer, at Legos placering på listen over verdens stærkeste brands blandt andet skyldes deres meget klare brandingstrategi:

»Lego har formået at skabe en hel verden for deres kunder, som de kan interagere og lege i,« siger Mike Rocha.

I topppen af listen finder man for femte år i træk giganten Apple efterfulgt af Google, og det er ingen tilfældighed, forklarer Mike Rocha.

»Apple og Google klarer sig godt på alle tre parametre. Apple slår specielt ud på deres meget loyale kundeskare, mens Google har et meget stærkt og konkurrencedygtigt brand,« siger han.

At det netop er Lego, der er den eneste danske virksomhed på listen, skyldes både hårdt arbejde og gode forudsætninger, forklarer brandingekspert og partner i reklamebureauet Mensch Frederik Preisler:

»Forskellen på Lego og mange andre danske virksomheder er, at Lego, som nogle af de eneste, har arbejdet målrettet med international branding. Det er jo dybest set ikke klodsen, men brandet, der er det afgørende i den her situation. Derudover har Lego også en stor fordel i at være familieejet. De kan i modsætning til så mange andre virksomheder tænke langsigtet, og det er vigtigt, hvis man vil opbygge et stærkt brand – ikke at lade sin strategi blive påvirket af et enkelt dårligt år,« siger Frederik Preisler.