Danske Banks ejendomsmæglerkæde taber terræn - er nu mindst af de fire store
Nordeas ejendomsmæglerkæde, Danbolig, har overhalet Danske Banks kæde, Home. EDC tager fra i toppen.
Ejendomsmæglerkæden Home har tabt pusten og er nu den mindste af de fire store ejendomsmæglerkæder i Danmark.
Hvor Home tidligere markedsførte sig som landets største - ligesom EDC altid har gjort - må den Danske Bank-ejede kæde nu sande, at selv Nordeas Danbolig-kæde har overhalet den. Nybolig under Nykredit er også større.
Vi vil hellere omsætte en bolig til 3 mio. kr. end to til hver 1 mio. kr.Mads Ellegaard, relationschef i Home.
Det viser en opgørelse over markedsandele fra Boligsiden, som måler de enkelte kæders salg af huse til private - villaer, parcelhuse, rækkehuse, ejerlejligheder og fritidshuse. Home peger på, at konkurrencen er øget i de større byer, hvor kæden har stået stærkest.
»Vi er fire store kæder, som ligger nogenlunde på niveau, og hvor vi rundt om i landet konkurrerer på forskellige lokale planer. Men der lukker mæglere i nogle yderområder og åbner i de mere urbane områder, hvor vi har været stærke - og stadig er det,« siger Mads Ellegaard, relationschef i Home.
Han oplyser, at Home ikke længere har et mål om at være nr. 1 målt på antallet af solgte boliger.
»Men vi har som mål at være nr. 1 i forhold til værdien af de boliger, vi omsætter. Det er målet fremadrettet. Vi vil hellere omsætte en bolig til 3 mio. kr. end to til hver 1 mio. kr.,« siger Mads Ellegaard.
Det er dejligt at være den største.Jan Nordmann, kommunikationschef i EDC.
Konkurrenten Danbolig glæder sig over, at den har overhalet Home og bekræfter, at det bl.a. skyldes et større fokus på de større byer, hvor der er mest gang i boligmarkdet.
»Vi har koncentreret os om at stå stærkt i de markedsområder, hvor der er høj handelsaktivitet. De seneste år har vi desuden åbnet en række nye butikker i nogle områder, hvor vi kan drive et større salg. Det har haft en positiv indflydelse på den samlede markedsandel, som især er båret frem af vores dygtige mæglere,« siger Per Bie, adm. dir. i Danbolig.
De seneste tre år er Nybolig og EDC gået mest frem, og EDC er i dag den klart største ejendomsmæglerkæde med en markedsandel på 21,7 pct.
»Vi har en strategi om, at vi skal bevare positionen som den største mæglerkæde på markedet. For mange bolighandlende ligger der en tryghed i at gå til den største, fordi man intuitivt ved, at så mange mennesker ikke kan tage fejl. Så det er dejligt at være den største,« siger Jan Nordmann, kommunikationschef i EDC.
