Investor

B&O på vej mod største kursfald i årevis: »Man skal ikke skuffe markedet«

Bang & Olufsens nedjustering har skabt tvivl om selskabets langsigtede mål, forklarer analytiker.

Artiklens øverste billede
Foto: Simon Fals

Det er under et halvt år siden, at Bang & Olufsen kunne fejre sit første overskud i tre år.

Jublen var stor, og der var tv-indslag om, at B&O nu var gået fra krise til succes.

Men torsdag morgen er B&O blevet ramt af et kursfald på op mod 29 pct. på fondsbørsen i København. Hvis det ender på det niveau, vil det være B&O’s værste dag nogensinde på børsen, ifølge tal fra Ritzau Infront.

Morten Imsgard, der følger B&O som senioranalytiker i Sydbank, fortæller, at det voldsomme kursfald er en historie om, at det danske designklenodie er udfordret.

»Man skal ikke skuffe markedet. Investorerne tvivler på, at B&O kan nå selskabets langsigtede målsætninger. B&O er ramt af, at det er svært at holde salgskedlerne oppe, samtidig med at man transformerer butiksnettet,« siger han til Finans.

B&O har en ambition om en gennemsnitslig omsætningsvækst på 10 pct. i de kommende år. Men onsdag kunne B&O fortælle markedet, at selskabet i indeværende regnskabsår forventer en omsætning på samme niveau som seneste regnskabsår.

»Hvis man begynder med nulvækst i det første år, bliver det selvsagt svært at nå en gennemsnitlig vækst på 10 pct. over en periode på tre år. Derfor ser B&O’s langsigtede finansielle målsætninger nu usikre ud,« siger Morten Imsgard.

Han sammenligner torsdagens nedtur for B&O med den nedtur, britiske Asos og danske Pandora på det seneste har været igennem.

B&O forklarer nedjusteringen med en række forhold.

For det første peges på en omstilling i salgskanalen, ligesom en ændring til en mere direkte distributionsmodel især har påvirket udviklingen i Europa, Mellemøsten og Afrika samt de to amerikanske kontinenter.

Top job

Forsiden lige nu

Anbefalet til dig

Giv adgang til en ven

Hver måned kan du give adgang til 5 låste artikler.
Du har givet 0 ud af 0 låste artikler.

Giv artiklen via:

Modtageren kan frit læse artiklen uden at logge ind.

Du kan ikke give flere artikler

Næste kalendermåned kan du give adgang til 5 nye artikler.

Teknisk fejl

Artiklen kunne ikke gives videre grundet en teknisk fejl.

Ingen internetforbindelse

Artiklen kunne ikke gives videre grundet manglende internetforbindelse.

Denne funktion kræver Digital+

Med et Digital+ abonnement kan du give adgang til 5 låste artikler om måneden.

ALLEREDE ABONNENT?  LOG IND

Denne funktion kræver abonnement

Med et abonnement kan du lave din egen læseliste og læse artiklerne, når det passer dig.

Teknisk fejl

Artiklen kunne ikke tilføjes til læselisten, grundet en teknisk fejl.

Forsøg igen senere.

Del artiklen
Relevant for andre?
Del artiklen på sociale medier.

Du kan ikke logge ind

Vi har i øjeblikket problemer med vores loginsystem, men vi har sørget for, at du har adgang til alt vores indhold, imens vi arbejder på sagen. Forsøg at logge ind igen senere. Vi beklager ulejligheden.

Du kan ikke logge ud

Vi har i øjeblikket problemer med vores loginsystem, og derfor kan vi ikke logge dig ud. Forsøg igen senere. Vi beklager ulejligheden.