Investor

Puma får sved på panden over Bolts mulige pensionering

Artiklens øverste billede
Usain Bolt. Foto: Jiro Mochizuki/AP

Den tyske sportsgigant Puma har fået sved på panden, fordi det jamaicanske guldæg, Usain Bolt, går med overvejelser om, hvorvidt OL i Rio skal være hans sidste gang i startblokken.

Det skriver Wall Street Journal.

Puma har sponsoreret deres største stjerne Usain Bolt siden sprinteren var blot 15 år i 2001, og satset må siges at have betalt sig. Han har siden da etableret sig som den hurtigste mand nogensinde, hængt seks olympiske guld medaljer om halsen og sigter nu efter tre mere til august i Rio de Janeiro.

Men umiddelbart efter OL kan Usain Bolt stille pigskoene på hylden, og dermed slutter festen for Puma, der skal lægge hjernen i blød, skriver den amerikanske avis.

Marketing er nemlig udfordrende med et pensioneret ansigt ud af til, skriver Wall Street Journal.

Hos Pumas konkurrent Nike har man ganske vist tjent styrtende på et livslangt samarbejde med basketballlegenden Michael Jordan, hvis mærke indbragte den amerikanske sportsgigant næsten 20 mia. kr. sidste år, især på skosalg. Men det kunststykke er ikke let at efterligne.

- Der vil aldrig være en anden Michael Jordan, siger Matt Powell, analytiker hos marketreseacheren NPD, til Wall Street Journal.

Pumas topchef, Bjørn Gulden, pegede på en anden udfordring med Bolt fremfor Jordan.

- Hvem køber sko med pigge? Ingen, siger den norske direktør, som har siddet på posten igennem tre år.

Ritzau Finans

Top job

Forsiden lige nu

Anbefalet til dig

Giv adgang til en ven

Hver måned kan du give adgang til 5 låste artikler.
Du har givet 0 ud af 0 låste artikler.

Giv artiklen via:

Modtageren kan frit læse artiklen uden at logge ind.

Du kan ikke give flere artikler

Næste kalendermåned kan du give adgang til 5 nye artikler.

Teknisk fejl

Artiklen kunne ikke gives videre grundet en teknisk fejl.

Ingen internetforbindelse

Artiklen kunne ikke gives videre grundet manglende internetforbindelse.

Denne funktion kræver Digital+

Med et Digital+ abonnement kan du give adgang til 5 låste artikler om måneden.

ALLEREDE ABONNENT?  LOG IND

Denne funktion kræver abonnement

Med et abonnement kan du lave din egen læseliste og læse artiklerne, når det passer dig.

Teknisk fejl

Artiklen kunne ikke tilføjes til læselisten, grundet en teknisk fejl.

Forsøg igen senere.

Del artiklen
Relevant for andre?
Del artiklen på sociale medier.

Du kan ikke logge ind

Vi har i øjeblikket problemer med vores loginsystem, men vi har sørget for, at du har adgang til alt vores indhold, imens vi arbejder på sagen. Forsøg at logge ind igen senere. Vi beklager ulejligheden.

Du kan ikke logge ud

Vi har i øjeblikket problemer med vores loginsystem, og derfor kan vi ikke logge dig ud. Forsøg igen senere. Vi beklager ulejligheden.