Luksuskameraer har ramt alletiders lavpunkt
GoPro er en dundrende stor underskudsforretning, og op mod 200 medarbejdere er fyret. Torsdag blev GoPro-aktien mindre værd end nogensinde.
Den seneste tid har der ikke været mange positive nyheder fra den amerikanske luksuskamera-producent GoPro.
Producenten af de tidligere så populære kameraer er i krise, og torsdag ramte GoPro sit foreløbige lavpunkt, da virksomhedens aktie blev mindre værd end nogensinde.
GoPro-aktien lukkede torsdagens handler i kurs 8,69. Det er ekstremt langt fra toppen den 7. oktober 2014, hvor aktien blev handlet i kurs 98,47. Fra dengang og til nu er GoPro-aktien altså faldet med over 91 pct. Det betyder, at GoPros markedsværdi er blevet barberet fra 71,6 til 6,3 mia. kr.
Ser man på anbefalingen hos de analytikere, der følger GoPro, tegner der sig også et billede af en virksomhed, som mange har mistet tiltroen til. For et år siden var det gennemsnitlige kursmål blandt analytikerne på knap 33, nu er det på 9,45. Det viser data fra Bloomberg.
Ydermere var der for et år siden 10 analytikere, der anbefalede at købe GoPro-aktien. Antallet af købsanbefalinger er nu skruet ned til sølle to.
Fire kvartaler i træk har virksomheden da også præsenteret kæmpe underskud, så det samlede underskud det seneste år har været på to mia. kr.
I november meldte GoPro ud, at flere end 200 af virksomhedens medarbejdere skulle fyres, at dens præsident Anthony Bates stopper ved årsskiftet, og at hele virksomhedens underholdningsdivision lukkes ned. Samtidig bliver ingen af de nuværende ledige stillinger i GoPro genbesat, hvilket i alt får GoPros arbejdsstyrke til at falde med omkring 15 pct., når fyringsrunden er overstået.
Spareplanen forventes at koste GoPro op mod 33 mio. dollars, svarende til 232 mio. kr., i engangsomkostninger. Målet med spareplanen er at få driftsoverskud i 2017.
Der var engang, hvor GoPro revolutionerede markedet for kameraer og var noget af det mest efterspurgte til julegave-ønskesedlen. Overskud afløste overskud kvartal efter kvartal.
Men nu er GoPro en skygge af tidligere tiders storhed og popularitet. Det blev illustreret, da GoPro offentliggjorde sit regnskab for tredje kvartal og kunne fremvise et underskud på næsten 700 mio. kr. for kvartalet. Samtidig kunne GoPro også fortælle, at omsætningen og antallet af solgte enheder var på tilbagetog.
GoPros topchef, Nick Woodman, forklarede ifølge Marketwatch, at GoPro har produktionsproblemer og derfor ikke kan levere det ønskede antal kameraer i fjerde kvartal, der traditionelt er kameraproducentens bedste tid grundet juleomsætningen og black friday, dagen efter thanksgiving.
