For hedgefonde kan det rigtige navn være mio. værd
Et godt navn til en hedgefond kan sikre op mod 1,7 mio. kr. ekstra om året, ifølge et nyt studie. Desværre klarer de sig ofte dårligere en hedgefonde med kedeligere navne.
Marketing og branding påvirker i høj grad vores valg af alt fra tøj til biler. Men de fleste ville nok tro, at rigmændene og de institutioner, der investerer i hedgefonde, ikke lader sig påvirke af et godt navn, når de placerer deres penge.
Men selv de rige investorer falder for et godt navn. Det viser et finsk-amerikansk studie, som forskere fra Oulu Universitet i Finland og University at Buffalo i USA har gennemført. Det skriver flere medier, bl.a. Quartz og Marketwatch.
Studiet tager udgangspunkt i 17.766 hedgefonde, hvoraf 5.898 af dem stadig er aktive. Forskerne har analyseret fondenes resultater fra januar 1994 og frem til september 2013.
Ifølge studiet vil investorer sende flere penge til hedgefonde, hvis navn indeholder et eller flere særlige ord, som signalerer et ekspertområde. Det kan være geografisk, økonomisk eller statusmæssigt. Af eksempler på fonde med sådanne ord nævner studiet Prodigy Asia & Emerging Markets Fund og Capital’s Instinct Japan Opportunity Fund.
Studiet viser, at hvis man tilføjer et af sådant ord i navnet på en gennemsnitlig hedgefond, kan det give op mod en kvart mio. dollars ekstra i retning af hedgefonde. Det er omkring 1,7 mio. kr.
»Disse ord bliver forbundet med indflydelse, autoritet, seriøsitet og god dømmekraft,« skriver forfatterne bag studiet, Juha Joenväärä og Cristian Tiu.
Klarer disse hedgefonde sig så bedre? Er der en god grund til at kigge efter navnet? Nej, viser studiet. Faktisk klarer de sig dårligere end hedgefonde uden de særlige ord i navnet.
Hedgefonde, hvor de særlige ord optræder, giver lavere årligt afkast. Studiet viser dog også, at investorerne lærer af fejlene, og at hedgefonde, der ikke klarer sig godt, bliver straffet senere hen.
