Ugens aktie: Pandora prøver at udvide rammerne for sit brand
Lanceringen af nye og dyrere produkter skal være med til at drive væksten i de kommende år. Det indebærer en risiko for, at brandet bliver mindre tydeligt. Men det modsatte kan også ske. Dynamikken omkring brands er kompliceret, og det er ikke nødvendigvis et succeskriterie, at de nye produkter sælger godt.
Pandora er begyndt at sælge smykker med laboratoriefremstillede diamanter, og Pamela Anderson er hyret ind som en af de kendisser, der skal promovere de nye produkter. Forbindelsen mellem Pandora og modellen og skuespilleren, der især var stor i 1990’erne, har vakt en del opmærksomhed i medierne, og det var vel også meningen.
Aktionærer i selskabet studser…
