Flere vælger skræddersyede reklamer

Med et lille klistermærke på postkassen har danskere i tusindvis frabedt sig at modtage reklamer. Men i fjor opstod muligheden for selv at vælge, hvad man vil have ind af brevsprækken. Ordningen hedder NejTak+ og har netop rundet 440.000 tilmeldte husstande. Heraf er 140.000 kommet til i første halvdel af 2015.

»Vi har stoppet udviklingen i antallet af husstande, der siger nej tak til alle reklamer. I fremtiden tror jeg stadig, at der vil være en kombination af papiraviser og onlinetilbud,« siger direktøren for FK Distribution Mads Dahl Andersen.

I 2013 undersøgte FK Distribution i anledning af ordningen, hvorfor danskerne fravalgte reklamerne. Man fandt to hovedårsager. Den ene var miljøhensyn og den anden mængden af reklamer, der havnede i postkassen. Gennemsnitligt får reklamemodtagerne 25 tilbudsaviser om ugen svarende til 55 kg.

»Vi spurgte dem, der havde valgt alt fra, om de mente, det ville være en god idé at kunne vælge reklamerne selv. Det mente 9 ud af 10,« siger Mads Dahl Andersen.

Den store tilgang til NejTak+ i 2015 kan bl.a. tilskrives promovering af produktet. FK Distribution er ejet af det børnsnoterede North Media. Virksomheden præsenterede torsdag morgen sit halvårsregnskab, som viste en omsætning på 511,6 mio. kr.

Det er 23 mio. kr. mindre end i samme periode i fjor. North Media tilskriver bl.a. faldet med et omsætningsfald i FK Distribution og højere omkostninger til markedsføringen af NejTak+. FK Distribution mener dog ikke, at markedsføring er hele opskriften.

»Hvis der ikke var et grundlæggende ønske om det, kunne man jo have markedsført fra nu og til nytårsaften, uden at det nyttede noget. Men man skal selvfølgelig mindes om ordningen, før man vælger at bruge den,« siger Mads Dahl Andersen.

Tilbudsaviserne er dog længe blevet spået en dyster fremtid. I en rapport fra 2013 præsenterede lektor Mogens Bjerre og ekstern lektor Per Østergaard Jacobsen fra Copenhagen Business School en fremskrivning, som sagde, at 40 pct. af husstandene i Danmark ville sige nej tak til reklamer i 2015, og at tilbudsavisen dermed ville være død.

Per den 2. august i år er der ifølge Post Danmark 42,9 pct., der fravælger reklamer. Selvom tilbudsaviserne får kunstigt åndedræt af ordninger som NejTak+, er det stadig at regne som et døende medie, mener Per Østergaard Jacobsen, ekstern lektor ved Institut for Produktion og Erhvervsøkonomi på CBS.

»Vi sagde, at 2015 ville være et nøglepunkt, og det var det. I nogle områder er vi helt oppe på 55 til 70 pct., der vælger reklamerne fra. En omstændighed som NejTak+ kan forlænge levetiden en årrække endnu, men det har bestemt en ende,« siger han.

Han vil kun gisne om, hvor meget levetiden kan forlænges, for fremtidens kommunikation ligger på de mobile enheder, og de yngre målgrupper kommer slet ikke kommer til at anvende trykte reklamer.

»Der er en generation af nye forbrugere med andre normer, som bruger helt andre medier. Der er ingen grund til, at de skulle begynde at læse noget, som i deres øjne er et oldnordisk medie, så de vil nærmere vælge en digital tilbudsavis - og ikke bare som en digital kopi af den nuværende. Der vil være en naturlig afgang af læsere med generationsskiftet, og på et tidspunkt vil der være så få modtagere, at det ikke kan betale sig at distribuere reklamerne,« siger Per Østergaard Jacobsen.

Om 440.000 tilmeldte til ordningen er en succes for markedet eller ej er svært at svare på, når man ikke har data på, hvor i landet reklamerne ender, mener han.

»Det er sjovere at få husstande med fra Frederiksberg og Østerbro end fra en rønne i det yderste udkantsdanmark. Bopælen afspejler kundernes forbrugsvolumen,« siger han.