Tech

Prisen på den nye PlayStation kan skabe problemer for Sony

Det koster næsten 7.000 kr. at forudbestille PlayStation 5 inden den forventede lancering i slutningen af 2020. Det kan skyldes en klassisk fejl, vurderer internationalt konsulentfirma.

Snart afløses PlayStation 4 af 5'eren, men Sony har angiveligt overskredet sit udviklingsbudget. Foto: Jae C. Hong/AP

Få timer efter præsentationen af spilkonsollen PlayStation 5 advarer et af de førende konsulenthuse inden for kommerciel rådgivning nu Sony om, at fornøjelsen hurtigt kan blive for dyr for kunderne.

Tyske Simon-Kucher & Partners - der kan prale af en milliardomsætning og flere end 1.000 medarbejdere i 39 kontorer over hele verden - hæfter sig således ved, at Sony endnu ikke har offentliggjort prisen på spilkonsollen i en situation, hvor PlayStation 5 koster dobbelt så meget at forudbestille som sine forgængere.

Danske udbydere som Proshop og Bilka opkræver i første omgang 6.990 kr. for konsollen, som forventes at blive lanceret den 1. november på det enorme spilmarked, der er større end film- og musikindustrien kombineret.

Til sammenligning opererede PlayStation 4 med en vejledende pris på 3.000 kr. ved lanceringen i 2013.

»Det forlyder, at Sonys omkostninger til udvikling af PlayStation 5 har været højere end forventet. Man har tilsyneladende begået den klassiske fejl at lade den tekniske udvikling køre i stedet for at lade udviklingen være styret af, hvor meget forbrugerne vil være parate til at betale for det færdige produkt,« siger Nicolai Broby Eckert, der er partner og prisekspert hos Simon-Kucher & Partners.

Han pointerer i den sammenhæng, at Sonys ærkerival, Microsoft, også forventes at lancere en ny spilkonsol i år i form af Xbox Series X, hvilket blot gør prispunktet endnu mere afgørende.

»I computerspilbranchen er det ekstremt vigtigt at vinde kunderne, for hvis man som forbruger først har valgt en konsol, vil man også købe spil til den. Derfor må prisen på PlayStation 5 ikke være væsentligt højere end prisen på den nye Xbox,« lyder det fra Nicolai Broby Eckert.

Han vurderer, at mange af Sonys faste kunder vil være tilbøjelige til at beholde 4’eren i det tilfælde frem for at udskifte den med 5’eren. Såfremt det japanske teknologiselskab vitterlig har overskredet sit udviklingsbudget kan løsningen ifølge konsulenten være at øge prisen på PlayStation 4-spil gradvist, alt imens prisen på 5’eren sænkes tilsvarende fra udgangspunktet.

BRANCHENYT
Læs også