• For abonnenter
Tech

Global strateg: Derfor vil Lego og Ørsted ikke lege med de andre

Verdens største selskaber er bange for at låse sig fast til skingre kampagner i en støjfyldt og konfrontatorisk tid, forklarer den internationale rådgiver Martin Roll.

Artiklens øverste billede
Brandstrategen Martin Roll rejser flere end 200 dage om året og giver denne sommer forelæsninger på eliteuniversitetet Harvard i USA. Foto: Nicolai Lorenzen
Rene Deichgræber

Hvorfor vil Lego og Ørsted ikke optræde side om side med Adidas, Ford, Levi’s, Pfizer, SAP og stribevis af andre internationale varemærker?

Det spørgsmål har været det springende punkt de seneste dage, for legetøjsfabrikanten og energiforretningen har som de foreløbigt største selskaber herhjemme proklameret et midlertidigt

Læs mere om

Top job

Forsiden lige nu

Anbefalet til dig

Rene Deichgræber
René Deichgræber, f. 1982, journalist   Jeg skriver gode, onde og grusomme historier om kulturlivet i al sin mangfoldighed – men med et særligt fokus på de gamle mediers udfordringer i den digitale tid. Hver dag forsøger jeg at hitte på vigtige undskyldninger for at få lov til at fortælle dig og andre læsere om virkeligt underholdende mennesker.   Kontakt mig på rene.deichgraeber@jp.dk

Giv adgang til en ven

Hver måned kan du give adgang til 5 låste artikler.
Du har givet 0 ud af 0 låste artikler.

Giv artiklen via:

Modtageren kan frit læse artiklen uden at logge ind.

Du kan ikke give flere artikler

Næste kalendermåned kan du give adgang til 5 nye artikler.

Teknisk fejl

Artiklen kunne ikke gives videre grundet en teknisk fejl.

Ingen internetforbindelse

Artiklen kunne ikke gives videre grundet manglende internetforbindelse.

Denne funktion kræver Digital+

Med et Digital+ abonnement kan du give adgang til 5 låste artikler om måneden.

ALLEREDE ABONNENT?  LOG IND

Denne funktion kræver abonnement

Med et abonnement kan du lave din egen læseliste og læse artiklerne, når det passer dig.

ALLEREDE ABONNENT?  LOG IND

Teknisk fejl

Artiklen kunne ikke tilføjes til læstelisten, grundet en teknisk fejl.

Forsøg igen senere.

Del artiklen
Relevant for andre?
Del artiklen på sociale medier.

Du kan ikke logge ind

Vi har i øjeblikket problemer med vores loginsystem, men vi har sørget for, at du har adgang til alt vores indhold, imens vi arbejder på sagen. Forsøg at logge ind igen senere. Vi beklager ulejligheden.

Du kan ikke logge ud

Vi har i øjeblikket problemer med vores loginsystem, og derfor kan vi ikke logge dig ud. Forsøg igen senere. Vi beklager ulejligheden.