Lego i digital kæmpesatsning: Kobler sig på ekstremt populært computerspil

Legos store, digitale satsning Lego Fortnite er nu gået i luften. Det er det foreløbigt første resultat af et partnerskab med amerikanske Epic Games, som Legos ejer Kirkbi sidste år investerede knap syv milliarder kroner i.

Og dermed træder Lego ind i en ny, digital arena, nemlig det ekstremt populære spil Fortnite, som siden lanceringen i 2017 er blevet en af de førende, digitale gaming-platforme i verden.

Mens det klassiske Fortnite Battle Royal-spil handler om at skyde alle de andre deltagere, er Lego Fortnite et mere børnevenligt spil for dem på 10 år og op. Her er fokus blandt andet på at samle mad og bygge et shelter.

»Vores partnerskab med Epic Games er fokuseret på at udvikle digitale spiloplevelser, som er designet til at være sjove og sikre og har potentialet til at bygge bro mellem fysisk og digital leg for at inspirere børn,« udtaler Legos topchef Niels B. Christiansen.

Lanceringen vil blive fulgt op af flere, så der med tiden vil komme mange forskellige Lego-universer på Fortnite-platformen. Og man kan spille med de samme figurer som i det ”voksne” Fortnite, bare i Lego-udgaver.

En digital 3D-verden som Lego Fortnite bliver også kaldt et metavers, et begreb der for alvor blev kendt, da Mark Zuckerberg i 2021 satsede voldsomt på konceptet og omdøbte Facebook til Meta. I dag er det dog primært indenfor spil, at metavers-konceptet har succes – først og fremmest med Fortnite, som med tiden blev et sted, man kunne hænge ud digitalt med sine venner uden at spille eller skyde. Der har også været holdt koncerter i Fortnite-universet med store popnavne.

Lego har de seneste år skruet voldsomt op for de digitale ambitioner. Udover Kirkbis milliardinvestering i Epic Games har Lego-koncernen også selv ansat langt flere it-folk, fortalte Legos it-direktør Atul Bhardwaj til Finans i oktober.

Da han blev ansat som it-direktør hos Lego for tre år siden, var der omkring 600 ansatte med it-opgaver. I dag er tallet tredoblet, blandt andet ved at åbne et it-udviklingskontor i København, hvor antallet af digitale specialister er på vej mod 400.

»For at blive et mere digitalt selskab var vi nødt til at bygge vores digitale evner op. Og så kan vi for alvor få lavet nye, fantastiske digitale oplevelser for vores brugergrupper. Vi skal være digitale helt ind i kernen,« sagde it-direktøren dengang.