Vi finder nok også pengene til den hidtil dyreste iPhone

Fredag åbner it-giganten Apple for handlen med sin seneste udgave af den populære iPhone i Danmark.

iPhone 6S er den mest avancerede nogensinde, og med priser fra 5.799 kr. for en udgave med en hukommelse på 16 gigabyte (GB) bliver det også den dyreste model nogensinde, når man ellers ser bort fra Plus-versionerne med en større skærm.

Ser man alene på prisudviklingen fra iPhone 4, der kom på markedet i 2010, så er der tale om en prisstigning på godt 23 pct. i forhold til en 6S-model med samme kapacitet.

Endnu større er forskellen til iPhone 3GS, der i 2009 kostede ca. 4.400 kr. inklusive et abonnement, hvor en del af forbrugsomkostningerne indgik.

»Det er en sindssyg dyr telefon, men Apple har været god til at bygge sit brand, så det rammer alle målgrupper,,« siger mobilekspert og journalist bag meremobil.dk John G. Pedersen.

Prisudviklingen er mere markant for de dyreste telefoner. I 2010 kunne man købe den største udgave af iPhone 4 (en 32 GB-version) til 5.499 kr. Der er et pænt hop op til den nyeste topmodel, iPhone 6S Plus med 128 GB hukommelse, til 8.499 kr. Det svarer til en prisforskel på 54,6 pct.

Men højere priser ser ikke ud til at bremse efterspørgslen. Tværtimod.

Telefonen er allerede lanceret på flere markeder - herunder det amerikanske. I de tre første dage satte den salgsrekord med 13 mio. solgte eksemplarer. Det er 3 mio. flere end forgængeren iPhone 6 præsterede i samme tidsrum og ganske væsentligt for Apple, da telefonen står for totredjedele af selskabets omsætning.

Det er samtidig mere end dobbelt så meget, som iPhone 3G solgte i løbet af de tre første måneder, da den kom på markedet i 2008.

»Der er tilsyneladende ingen prisgrænse, hvis der står det rigtige navn på, og de kan sælge historien til os om, at det endnu en gang er det mest fantastiske produkt i hele verden, og et produkt vi ikke kan leve foruden,« siger John G. Pedersen.

Det hører dog med til historien, at forbrugerpriserne i Danmark i perioden fra 2008, da den første iPhone kom til landet, og til i dag er steget med omtrent 11 pct. Det forklarer en del.

Dertil kommer valutakursudviklingen. Den stærke dollarskurs fik i foråret Apple til at hæve priserne med omtrent 600 kr. for den seneste udgave af Apple-telefonen.

Også indmaden er angiveligt blevet dyrere. Et analysebureau anslog i 2009, at delene i en 3GS kostede godt 800 kr., hvilket skal ses i lyset af, at en rapport fra Bank of America Merrill Lynch mener at vide, at delene i en 6S koster i størrelsesordenen 1.500 kr.

Ifølge John G. Pedersen er der til gengæld ikke noget, der taler for, at telefonerne umiddelbart skal være dyrere, når man ser på udviklingsdelen.

»Man kan sige, at de nye iPhones er rimelig lig de foregående iPhones. Der har ikke været tale om et revolutionerende nyt produkt hver gang. Det er samme produkt med små tilpasninger, og man kan derfor godt argumentere for, at udviklingsomkostningerne er begrænsede,« siger John G. Pedersen.

Han peger dog på, at man også ser prisstigninger hos konkurrenter som Samsung og senest Sony, der har hævet prisen på sin Z5 Compact med omkring 1.000 kr. i forhold til den foregående model.

Den nye iPhone bliver tilgængelig i Danmark og mere end 40 andre lande fra den 9. oktober, mens den vil kunne købes i mere end 130 lande i slutningen af året.

Prisudvikling på iPhone 2007-2015

* iPhone 3G og 3GS blev solgt med abonnement i en udgave låst til flere danske teleskaber. 3G-modellen (16 GB) kostede 1.999 kr. plus et abonnement på 599 kr. i seks måneder (Telia). Her var en del af forbruget betalt. Da 3GS kom på markedet i juli 2009 kunne teleselskabet 3 sælge den billigst med seks måneders abonnementsbinding, hvor en del af forbruget indgik i prisen.

** Fra 2010 begyndte Apple at sælge iPhone i Apple Store, hvor den kunne fås uden lås.