Katastrofal markedsføring har knust USA’s førende øl
Værdikampen i USA breder sig og koster dyrt, hvis ikke man ved, hvem kunderne er.
Jan LundKonsulent, forfatter og kommentator med base i Singapore
Dette er et debatindlæg: Finans bringer løbende indlæg fra specialister og meningsdannere. De er alle udtryk for den pågældende skribents egen holdning.
I den sidste uge af maj var Bud Light for første gang i 22 år ikke den mest sælgende øl i USA.
Den blev solidt overhalet af det i udgangspunktet mexicanske mærke Modelo Especial. Anheuser-Busch, verdens største bryggeri, er i princippet moderselskab for begge mærker. Men på grund af de amerikanske monopollove styres Modelo Especial i USA af selskabet…
